米国のテレビ視聴者がTwitterで話題を呼んでいる ニールセンについて テレビ、そしてデジタルのおしゃべりが勢いを増しています。 SocialGuideによると、米国では3,200万人のユニークユーザーがツイートしています ニールセンについて 2012年のテレビ。これはかなりの議論ですが、テレビ業界にとって実際には何を意味するのでしょうか?ネットワークと広告主は注意を払うべきですか?ニールセンとSocialGuideによるこのテーマに関する初期の調査では、その通りです。

ツイートを分析する ニールセンについて テレビの生放送では、Twitterとテレビの視聴率の関係が確認されました。また、Twitterは、テレビ視聴率と整合する統計的に有意な3つの変数(前年の視聴率と広告費に加えて)の1つとして特定されました。

「テレビ視聴率のばらつきの大部分は前年の視聴率によるものですが、Twitterがトップ3のインフルエンサーであることから、ツイートは ニールセンについて 生放送のテレビは、番組のエンゲージメントに影響を与える可能性があります」と、SocialGuideのCEOであるAndrew Somosi氏は述べています。「ツイッターとテレビの視聴率の間に相関関係が見られると予想していましたが、今回の調査は、その関係の強さを定量化しています」

相関関係の多くは、複数のデバイス画面でのメディア消費の増加によって引き起こされています。テレビを視聴する米国のタブレットおよびスマートフォン所有者の80%が、少なくとも月に数回視聴しながらデバイスを使用していることがわかっています。また、米国のタブレットやスマートフォンのユーザーの40%が、テレビを見ながらソーシャルネットワークにアクセスしていることもわかっています。

Twitterはテレビ番組の視聴率とどの程度一致していますか?最近のNielsen/SocialGuideの調査では、Twitterのボリュームの増加は、さまざまな年齢層のテレビ視聴率の上昇と相関していることが確認されており、若い視聴者ほど強い相関関係があることが明らかになりました。具体的には、18歳から34歳の場合、Twitterのボリュームが8.5%増加すると、プレミアエピソードのテレビ視聴率が1%増加し、Twitterのボリュームが4.2%増加すると、シーズン中盤のエピソードの視聴率が1%増加することがわかりました。さらに、Twitterのボリュームが14.0%増加すると、35〜49歳のテレビ番組の視聴率が1%増加し、若年層の視聴者にとってTwitterとテレビの関係が強くなったことを反映しています。

さらに、この調査では、ツイートとテレビ視聴率の相関関係は、両方の年齢層でシーズン中盤のエピソードで強化されることがわかりました。Twitterのボリュームが4.2%と8.4%増加すると、18-34歳と35-49歳の評価がそれぞれ1%上昇します。さらに、シーズン半ばには、18歳から34歳の視聴率のばらつきは、広告費よりもTwitterの方が大きくなっています。

「テレビ業界はダイナミックであり、Twitterがテレビ視聴率に与える影響を真に理解するためには、複数の変数を分析することが重要でした」と、ニールセンのメディア分析担当エグゼクティブバイスプレジデントであるマイク・ヘスは述べています。「私たちの研究は因果関係を証明していませんが、私たちが発見した相関関係は重要であり、この関係に対する業界の理解を深めるために研究を続けていきます。」