マルチスクリーンの統合キャンペーンは、マーケティング・メッセージを効果的に伝える上で、今日重要です。しかし、クライアント側のマーケター、エージェンシー、メディア販売会社は、3年後にはその重要性が劇的に高まると予想しています。

• 現在、48％の回答者が、統合されたマルチスクリーン・キャンペーンは非常に重要であると評価しています。
• 回答者の88％が、このようなキャンペーンが3年後に非常に重要であると予想しています。

また、重要性が増していることから、市場関係者は、マルチスクリーン・キャンペーンに現在よりも多くの費用をかける必要があると述べています。

• 現在、メディア支出の20%は、統合されたマルチスクリーンキャンペーンに起因していると言えます。
• それが2016年には50%に拡大すると予想されています。

しかし、マーケティング担当者や代理店は、画面全体に多くの費用をかけることに抵抗がないように、真っ先に取り組む前に、いくつかの重要なことを確認することになるでしょう。

• 広告が期待通りの結果を出したかどうかの検証（71％の回答者が指摘）。
• スクリーン間で一貫した測定基準（61％）。
• 広告が正しい視聴者に配信されたかどうかの検証（59％）。