オンライン広告が近年著しい成長を遂げていることは間違いありませんが、広告主も媒体社も同様に、キャンペーンが目的のオーディエンスにうまくリーチできているかどうか確信が持てずにいます。Nielsen の新しいベンチマーク調査では、オンライン広告のパフォーマンスに必要な情報が提供され、リーチしやすい消費者がいることが判明しました。

この調査は、Nielsen Online Campaign RatingsTMによって測定された約5,000のキャンペーンの平均オンターゲット率に基づくものです。

すべてのキャンペーンが同じというわけではありませんが、精密マーケティングはオンラインに影響を及ぼしています。

理想的な世界では、広告が常に意図したターゲットに届くようになります。その実現にはまだまだ時間がかかりそうですが、ベンチマークによるオンターゲットの割合は、精密マーケティングが機能していることを示しています。

例えば、標準的なテレビ視聴者層である18歳から49歳の消費者を対象としたオンラインキャンペーンの大部分（76％）は、その視聴者に到達しています。これらの消費者はオンライン視聴者のわずか半分（51％）であり、オンラインキャンペーンが特定の視聴者へのマーケティングに概して成功していることを示しています。

若い消費者は年配の消費者よりもリーチしやすい

21歳から34歳の消費者に向けた広告キャンペーンは、62％の確率で意図したターゲットに到達しています。一方、35-54歳の消費者に焦点を当てたキャンペーンは、わずか41％の確率で到達しています。これは、21-34歳の消費者がオンライン人口の4分の1以下（22％）であるのに対して、35-54歳の消費者は3分の1であるという事実にもかかわらず、である。

特定の年齢と性別の区切りにおける平均的なオンターゲットの割合

米国のオンライン人口に占める特定の年齢層と性別の割合