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ムーブメントの背後にある音楽。コーズ・マーケティングに欠かせない音楽

4分で読めるシリーズ|2013年9月

音楽が持つエモーショナルなパワーは否定できません。音楽は、感情レベルで人々を結びつけ、感動させることができるため、言葉では表現できないようなインスピレーションを与える素晴らしい手段なのです。このように、音楽と社会貢献活動の組み合わせは、リスナーとの長期的な感情的つながりを生み出す力を持つ完璧なデュエットとなります。

音楽は、長年にわたり、チャリティ・マーケティングの舞台となってきました。1985年のライブ・エイド・コンサートからムジケア財団のような慈善団体まで、音楽は常に、子どもの飢餓から災害救済、がん予防まで、あらゆるもののために力強い声を上げてきたのです。どのようなニーズであれ、アーティストたちは曲作りやライブパフォーマンス、そして自分が信じる大義のためのスポークスパーソンとしての活動を通じて、関わりを深めているのです。

エルトン・ジョン、ジョン・ボン・ジョヴィ、セリーヌ・ディオン、コモンなどのアーティストたちは、自らのチャリティ活動を立ち上げるために余念がない。アリシア・キーズ、シャキーラ、アンジェリーク・キジョーなど、世界的な慈善大使を務めているアーティストもいます。ダグ・E・フレッシュ、トラヴィス・バーカー、マティスヤフ、ジョーダン・スパークスなどのアーティストが出演するアルバム「Songs for A Better America」には、人気アーティストが多数参加しており、全員が健康的な食生活を推進するためのパフォーマンスを行っています。

憂き目にあう

9.11から12年目の今日、多くのアーティストが自分たちの気持ちを表現し、支援するきっかけとなった日です。その直後から、多くのアーティストが、エルトン・ジョンの言うように、"我々がすでに知っている悩みを共有する "ために歌で応えてきました。リー・グリーンウッドは、1991年に発売された愛国心あふれる名曲「God Bless the USA」を悲劇の後に再リリースし、記念すべき年以降も売上を持ち上げています(2012年は131%増)。ボン・ジョヴィ、デヴィッド・ボウイ、エリック・クラプトン、ジェイ・Z、ビリー・ジョエルなど、音楽界の大物たちが、ポール・マッカートニー主催の「コンサート・フォー・ニューヨーク・シティ」に結集しました。Concert for New York City」のアルバムは50万枚を超え、このイベントのDVDは10万枚を超えるセールスを記録しました。

ブルース・スプリングスティーンも歌を通して、ニールセンについて 9/11を声高に主張している。彼のアルバム「The Rising」は2002年7月にリリースされ、9.11テロに対する彼の考察が中心となっている。このアルバムは、現在までに220万枚以上を売り上げている。さらに、The Risingは9.11の週に売上が大きく伸び続けており、9.11から10年目の週には436%の売上増を記録している。

災害時の啓発・支援

自然災害に見舞われたとき、ミュージシャンが一丸となって被災者への関心を高め、支援を呼びかけることはよくあることです。 たとえば、ブレイク・シェルトン、トビー・キース、キングス・オブ・レオンは最近、オクラホマ州の竜巻被害者のために募金活動を行うため、別々のコンサートを行いました。実際、シェルトンのコンサートだけで、600万ドル以上の寄付金が集まりました。 その他の例としては、「Hope for Haiti Now」や「Songs for Japan」といった地震の慈善イベントがあり、これらの悲劇の犠牲者のために何百万ドルもの寄付を集めることに貢献しました。多くの場合、世界中のミュージシャンが、被災地にゆかりのあるアーティストと一緒に参加します。 Hope for Haiti Now」の場合、ハチリアンのワイクリフ・ジーンと彼のYele Haiti Foundationが救済活動に大きく貢献しました。

昨年、東海岸の上部はハリケーン「サンディ」によって打撃を受け、ニューヨーク、ニュージャージー、コネチカット、ロードアイランドの多くの地域が壊滅的な被害を受けました。そこで音楽業界は、ニューヨークのマディソン・スクエア・ガーデン・アリーナで、カニエ・ウェスト、ビリー・ジョエル、ボン・ジョヴィ、エリック・クラプトンなど数名のアーティストを招いてハリケーン救済コンサート「12・12・12」を開催し、これに応えたのです。このコンサートの生中継は1,930万人以上※のテレビ視聴者を集め、チャリティーCDも16万7,000枚以上販売されました。

ロックオンリー

ミュージシャンもまた、自分たちの音楽とメッセージを社会貢献活動に結びつけています。 例えば、マックルモア&ライアン・ルイスの「Same Love」、スヌープ・ライオンの「No Guns Allowed」、レディー・ガガの「Born this Way」(現在までに190万枚、3万4000枚、390万枚の売上)は、現在の社会運動の問題に対するスタンスを取っている。MTVビデオ・ミュージック・アワードは、2011年のショーで、社会的メッセージを持つビデオにのみ賞を与え、社会問題への関心を高め、支援する上で音楽が果たす重要な役割を強調したのです。

*少なくともコンサートの一部をテレビで観た人。

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