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オンラインのリーチポテンシャルを理解するFacebookのケーススタディ

2分で読めるシリーズ|2013年7月号

ダイレクトレスポンス広告の拠点として設立され、長い間ニッチなオーディエンスのためのホームと考えられてきたオンラインは、広くメッセージを伝えるブランド広告のチャンネルとして、他のメディア、すなわちTVに遅れをとってきました。しかし、フェイスブックのような広範囲なパブリッシャーが出現したことで、マーケッターは消費者に一斉にリーチするための別の選択肢を手に入れたことになる。同様に、真のクロススクリーン指標を利用できるようになったことで、デジタルがTVへの投資をどのように補強し、補完できるかを理解できるようになりました。

実際、全世界に10億人以上のユーザーを持つフェイスブックが委託したニールセンの最近の調査によると、特定の年齢層では、フェイスブックは大手テレビ局のリーチと大幅に増えたり、重複して貢献したりすることができるそうです。これは、特に若年層で顕著であった。

特に、この研究でわかったことは

  • 日中、Facebookは、測定された4つのTVネットワークに匹敵するか、それを上回るリーチを有しています。例えば、25歳から34歳の消費者では、Facebookは日中、TVネットワークに41%もリーチを上乗せしています。
  • テレビ局がFacebookよりも多くの消費者にリーチしているゴールデンタイムでは、Facebookが重複リーチの強力な推進力になっています。たとえば、ゴールデンタイムの25歳から34歳の消費者について、Facebookは、測定された4つのTVネットワークに最大36%の重複リーチを提供しました。
ファイル

マーケティング担当者は、オンライン広告の効果を評価する際に、滞在時間、エンゲージメント、頻度など他の指標も考慮する必要がありますが、今回の調査は、Facebookがブランドリーチを拡大する非常に効果的な手段であることを実証しています。

ブランド広告主は、消費者がメディアと関わる場所を問わずリーチできる統合キャンペーンへの関心を高めており、リーチなどのキャンペーン目標を達成する方法を理解することが不可欠です。同様に、複数のメディアチャネルにまたがる広告キャンペーン測定ツールの威力は明らかで、マーケティング担当者は現実的で総合的な判断ができるようになります。ニールセンについて 予算をどこに投資すべきなのか。

報告書の全文はこちらをご覧ください。

その他のソートリーダーシップニールセンについて ブランド広告については、ニールセンの「2013 Online Advertising Performance Outlook」をぜひお読みください。

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