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1日(PART)で何が変わるか

1分で読めるシリーズ|2013年4月

消費者がいつテレビを見ているかを知ることは、彼らが何を見ているかを知ることと同じくらい重要です。このインサイト がなければ、マーケターは消費者に確実にリーチするために、1日24時間広告を流すようスケジュールを組む必要があります。このため、NielsenのAdvertising and Audiences Reportでは、米国の消費者が1日のうちでどの時間帯にどの程度従来のテレビを視聴しているかを調べている。

全体として、教育水準と所得水準が高いほど、特に早朝と夜間のテレビ利用が少ないという相関があることが示されている。例えば、世帯主が大学に通っていない家庭では、他のすべてのグループよりも朝や昼間にテレビを多く見ている。このグループは、朝のラッシュ時に平均1時間18分、日中に平均2時間5分視聴している。

逆に、収入や教育レベルが高い家庭ほど、睡眠の必要性は高い。例えば、世帯主が大学4年以上の家庭では、深夜に平均52分、朝はわずか48分しかテレビを見ていない。平均的な家庭では、毎日1時間5分深夜にテレビを見、朝の時間帯にもほぼ同じ量のテレビを見ています。

視聴者動向の詳細については、Advertising and Audiencesのフルレポートをダウンロードしてください。

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