オーストラリアでは、オンラインビデオコンテンツの消費が急増しており、メディア業界は、「クリック」や「インプレッション」といった従来のオンライン指標から、より洗練された測定モデルへの移行という課題に直面しています。メディア業界は、適切な視聴者とつながり、共鳴し、行動を変化させる上で、デジタルメディアの有効性に関する詳細な測定基準を利用する必要があります。

2012年11月、メディアエージェンシーのIkonは、ニールセンが新たに立ち上げたオンラインキャンペーンレーティング（OCR）がオーストラリアのデジタルメディア市場にもたらす力と可能性を予見し、デジタル動画のリーチと頻度を正確に測定するという業界共通のニーズに対して提供するフレームワークを確立することに成功しました。動画広告ソフトウェアプラットフォームであるTubeMogulの幹部は、このビジョンを共有していました。両社は協力してOCRを活用し、プランニング 、視聴者中心のアプローチでデジタルビデオを最適化し、視聴者に対する到達率と頻度を実現するBrandPointと呼ばれる新しいソリューションを開発しました。

TubeMogulのオーストラリア・ニュージーランド担当マネージング・ディレクターのSam SmithとIkonの技術責任者のPhil Cowlishawは、OCRとBrandPointを通じて得られた知見は、広告主や代理店がデジタルビデオを考え、活用する方法に革命を起こしていると述べています（ニールセンについて ）。このデータは、デジタルビデオの視聴者に関する一般的な神話を覆し、ビデオコンテンツを配信する最適な方法と、ビデオがテレビのリーチをサポートし強化する方法について、より深い理解を得るために役立っています。重要なのは、代理店がデジタル・キャンペーンを調整してオンターゲット・パーセンテージ（OTP）を改善し、説明責任を果たす方法を理解するのにも役立っていることです。

Smith と Cowlishaw の両氏は、カスタム セグメンテーションなどの機能強化や、頻度コリドーやビューアビリティ スコアなどの新しい指標の導入を可能にするため、オンライン動画の測定に継続的に投資する必要性を強調しています。デジタル動画コンテンツへの需要が伸び続ける中、業界も測定機能を進化させ、広告主にさらなる透明性を提供し、最もコスト効率の高い方法で理想的な視聴者に到達することに焦点を当てた、スクリーンにとらわれない配信アプローチへの移行を推進し続ける必要があります。

これらの洞察は、NielsenのConsumer 360カンファレンス（7月31日～8月1日、Fairmont Resort, Blue Mountains）でライブステージで発表されました。オーストラリア最大のメディアエージェンシーの1つ、オンラインビデオ広告配信の世界的リーダー、そしてオーストラリアで最も有名なブランドの1つを組み合わせると、TubeMogulとIkonがオーストラリアの大手金融機関のためにどのように成果を生み出しているかが分かります。デジタル・ビデオ・キャンペーンの実際の視聴者を検証することで、これらの企業がオンライン・キャンペーンへの投資に対してどのように大きな成果を生み出したかを紹介しました。オーストラリア最大のメディアエージェンシーであるGroupMのジョン・ミスケリー氏は、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングを用いた200以上のオンラインキャンペーンの測定からGroupMが学んだトップ4の事柄について述べました。