商業ラジオは、毎日何百万人ものオーストラリア人に届く強力なメディアである。そして、小売業やFMCGの広告主には、この貴重なメディア・チャネルをさらに最適化し、適切な消費者とつながる大きなチャンスがある。商業ラジオは、食料品の買い物客が消費する主要なメディア・プラットフォームである。多くの食料品購入者（スーパーラジオリスナーの82％）、家庭の「主な」食料品購入者（74％）、毎週1回以上料理をする人（67％）などを惹きつけている。これは、スーパーマーケットやFMCGの広告主にとって、直接関連性があり、有利な視聴者である。

ラジオの聴取パターンは、スーパーマーケットへの来店パターンと密接に一致しており、このメディアは、適切な時間帯に車内や公共交通機関にいる消費者にリーチするのに理想的である。ラジオをよく聴くリスナーは、買い物や料理をし、買い物や食事の決定に影響を与える。スーパーマーケットを訪れる頻度は減っているが、消費額は増えている。そして、彼らはまた、平日の早い時間にスーパーマーケットを訪れている - ラジオの朝食/朝の広告に最適です。

また、ラジオを日替わりの特売やプロモーションに使うケースも多い。また、特定のFMCGカテゴリー／製品レンジが、特定のリスナー・セグメントにより高い指数を示していることもわかる。例えば、スーパーリスナーは、剃刀、日焼け止め、のど飴の購入者と高い指数を示している。

ラジオは正しい聴衆に届く

スーパー・ラジオ・リスナー

コマーシャル・ラジオ・オーストラリアは、ニールセンが提供する消費者インサイト・レポート・シリーズの第一弾を発表した。このレポートでは、オージーのラジオリスナーに関するより多くの洞察を共有し、消費者を惹きつける機会を明らかにしている。 

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