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2013年、オーストラリアの主要ニュースサイトへの消費者エンゲージメントが急上昇

2分で読めるシリーズ|ニールセン メディア産業グループ責任者 モニーク・ペリー|2014年1月号
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オンライン・ニュースの指標に関する最近の分析から、「コンテンツは王様であり、ニュースの消費方法はデバイス上でも変化している」という家庭の真実が確認されました。過去1年間で、オーストラリアの消費者の全体的なニュース消費において、オンラインニュースの占める割合が大きくなっています。

2013年、ユニークオーディエンス数にはほとんど動きがありませんでしたが、エンゲージメントレベルは大幅に上昇しました。また、新登場のファンファーレにもかかわらず、大規模なニュースサイトはオンライン時間のシェアを失うことなく、成長を遂げました。

ABCは34%、Telegraphは25%、Guardianはメディアプラットフォームを持たないにもかかわらず、11%のユニークオーディエンスの増加を記録しています。

実際、Guardianの視聴者数は増加し、The Australianはニュースサイトのトップ10からは外れた。しかし、このランキングの変動は、The Australianの真の成功を隠すものであり、オンライン総時間と一人当たりの時間の指標は大幅に伸びていることに留意する必要があります。TheAustralian.com.auの利用時間は、2013年10月に約3,300万分となりました。

ニュースサイトは今後3年間、エンゲージメントレベルを高め続け、いくつかの重要な変化をもたらすでしょう。まず、クロスメディアのオーナーは、統合的かつ創造的な方法で広告を配置するよう、さらに圧力を受けることになるでしょう。次に、ニュースサイトは、オーストラリア人に強力でユニークなコンテンツを提供し、このエンゲージメントとコネクションを持つ視聴者のシェアを維持するという課題に取り組む必要があります。最後に、視聴者がニュースを消費する新しい方法、特に最近では携帯電話やタブレット端末のニュースアプリを活用することに大きな焦点が当てられるでしょう。

2014年、ニールセンはIABと共同でこれらの傾向をさらに掘り下げ、モバイル端末でのニュース消費の伸びをリアルに把握する予定です。

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