本コンテンツへスキップ
インサイト>メディア

カントリーかコンテンポラリーか?夏のリスナー動向を占う

4分で読めるシリーズ|2014年8月

夏の天候は、晴天の日もあれば、蒸し暑い日や突然の雷雨など、予測不可能なことがあります。7月のポータブル・ピープル・メーター(PPM)ラジオ・リスナー・シェアによると、この夏、電波の上ではいくつかの驚きがあったようです。

6月のランキングでは、カントリーが夏場の聴取率を最も伸ばすと思われていたが、今月はそのリードがやや縮小した。これは、暑い日に1時間だけ水温を下げるにわか雨のようなものか、あるいは今年の夏場の聴取習慣が変化し始めた可能性がある。なぜ変化しているのか?ポップ・コンテンポラリー・ヒット・ラジオ(CHR)は2ヶ月連続で安定した伸びを示し、「夏のフォーマット」としてはカントリーの独走となる可能性もあったが、最終的には首位と首位の座を争うことになった。

この夏、耳のシェアを競い合った他のフォーマットでは、前月に引き続き別の傾向が見られました。Hot Adult Contemporary (AC) と Classic Rock の記録的な人気は7月も衰える気配がなく、一方、Spoken Word の分野では、夏の中心は再びニュースやスポーツの聴取にとって涼しい季節であることが証明されました。   

以下は、ニールセンの7月の45市場*におけるPPMデータ(全週(月曜~日曜の午前6時~深夜)のデイパートの視聴者シェア)のハイライトです。

  • 先月、リスニング・シェアで過去最高を記録したカントリーは、6 歳以上(8.6%)と 25-54 歳(8.4%)のリスナーでは安定し、18-34 歳(10.2%)では約半分のシェアポイントに減少した。この結果、全米No.1フォーマットであるカントリーは、1月からの目覚しい成長に終止符を打ちました。カントリーは今月、6歳以上の全リスナーでポップCHRと並んでおり、来月8月の結果では、この2つのフォーマットが「夏のフォーマット」レースを決着させるようだ。
  • Pop CHRはこの2ヶ月で上昇し(6月の8.4%から今月は6歳以上のリスナーで8.6%に増加)、5月の8.0シェアは、この7月に分析した三つの属性で1位または1位タイになったフォーマットにとっては、ますますレーダー上の一瞬の出来事に見えるようになってきています。当然ながら、今月の8.6シェアはPop CHRにとって、PPM市場で炎上した2012年7月以来の好成績となりました。
  • 記録部門では、Hot ACとClassic Rockが今月も我々のアーキビストを忙しくさせました。Hot ACは、7月に6歳以上(6.4%)、18-34(7.2%)、25-54(6.9%)のリスナーシェアがそれぞれ過去最高を更新し、2014年に最も一貫した上昇傾向を持つフォーマットであり続けました。また、Classic Rockは、6歳以上のリスナーで5シェア、18-34歳のリスナーで4.1シェアを記録し、これらの層でそれぞれ初めてPPMで5シェア、4シェアを上回ったことが話題となった。
  • 18-34デモのロック分野では、今月はシェアポイントをほぼ1ポイントに縮めたものの、クラシック・ロックがオルタナを見上げる形になっている(オルタナ5.2%、クラシック・ロック4.1%)。オルタナのこの5.2シェアは、2013年7月以来最高のものです。
  • Urban ACは今月、25-54リスナーシェアが5.0%となり、注目すべき歴史的なベンチマークを達成しました。6月の結果より10分の1ポイント高いだけですが、このフォーマットが5シェアを超えたのは、2013年5月以来です。それ以前は、Urban ACはほぼ2年間、このマークを安定して上回っていました。
  • 最後に、毎年夏に起こるライフスタイル、労働習慣、消費者動向の変化と、ニュースやスポーツのサイクルが相まって、真夏のスポークンワードフォーマットは毎年ダウントレンドとなる。2014年も同様で、7月はNews/Talkの6以上のシェアが2011年にこのデータの追跡を開始して以来、PPMで最低のマーク(8.1%)に落ち込み、All Newsは昨年の夏と比較して横ばい(2.5%)、Sportsは2013年(3.8%)よりもわずかに良い結果でした(7月4.1%)。この3つのフォーマットでは、サッカーが復活し、中間選挙のニュースサイクルに入るため、今後数ヶ月は聴取率が上昇することが予想されます。

下の表は、25~54歳を対象とした上位の音楽フォーマットについて、7月の状況が過去4年間でどのように変化したかを追跡したものである。2014年7月の結果をもとにランク付けしていますが、Pop CHR、Country、Hot ACが大きくシェアを伸ばし、長らく首位だったACが逆の動きをしていることが分かります。 

7月度PPM聴取率シェア(25-54歳)

フォーマット 2011年7月 2012年7月 2013年7月 2014年7月
ポップ CHR 7.9% 9.0% 8.8% 9.2%
国名 7.2% 7.1% 8.2% 8.4%
ホットAC 6.0% 6.2% 6.2% 6.9%
交流 8.2% 7.5% 7.4% 6.8%
クラシックロック 4.9% 4.5% 4.9% 5.6%
PPM-ポータブルピープルメーター。CHR-コンテンポラリー・ヒット・ラジオ。AC-Adult Contemporary。
出典ニールセン

2014年7月 PPM市場 四半期平均視聴時間シェア上位5フォーマット(全週デイパーツ)

6人以上 大人(18-34歳 大人 25-54
国(8.6%)タイ ポップ CHR (12.4%) ポップ CHR (9.2%)
ポップ CHR (8.6%) 同率 国 (10.2%) 国 (8.4%)
ニュース/トーク (8.1%) ホットエアコン (7.3%) ホットAC(6.9)
AC (6.9%) リズミックCHR (6.3%) AC (6.8%)
ホットAC (6.4%) AC (5.7%) ニュース/トーク (5.6%)
PPM-ポータブルピープルメーター。CHR-コンテンポラリー・ヒット・ラジオ。AC-Adult Contemporary。
出典ニールセン

*注:Nielsen AudioのPPM測定市場は正式には48だが、そのうちの3つ(Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union, San Jose)はニューヨークとサンフランシスコという大きな都市圏に含まれる。したがって、これらの市場のリスニングデータは、個別に分割していないにもかかわらず、今回の結果に含まれている。