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総メディア支出額スペックセーバーは80%増の1900万ユーロ

1分で読めるシリーズ|2014年1月

眼鏡業界における価格競争は、メディアへの投資を大幅に増加させた。スペックセーバーズは過去12ヶ月の予算を80%増の1900万ユーロ以上に増やした。パールは1,450万ユーロで、前年同期の1.5倍を費やした。眼鏡店による総メディア支出額は、2013年11月から2014年10月までの期間に37%増加し、約5,200万ユーロとなった。これはニールセンの数字からも明らかである。

総メディア支出の増加は、眼鏡チェーン間で激化している価格競争の結果である。キャンペーンでは、年齢割引、ブランドフレームの割引、眼鏡店間の直接価格比較など、さまざまなバリエーションで消費者を惹きつけようとしている。

スペックセーバーズとパールのほか、ハンス・アンダースも支出を増やした。メディアへの支出は34%増の約800万ユーロ。アイウィッシュも2013年11月から2014年10月までの期間に約800万ユーロを費やしたが、前年比6%増に過ぎなかった。Eyeloveは眼鏡業界の広告主トップ5を占めた。このオンライン眼鏡店はメディアに140万ユーロ以上を費やした。

テレビとラジオの共同シェアはほぼ85%
各眼鏡店の戦いは主にテレビで行われた。2013年11月から2014年10月までの期間に、メディア支出の3分の2、3440万ユーロがこのメディアタイプに費やされた。これは前年同期比で52%増である。8%増の900万ユーロを支出したラジオは、テレビと合わせて光チェーンのメディア支出全体のほぼ85%を占めた。

他のメディアタイプへの支出も増加し、家庭外への支出は170万ユーロと倍増した。しかし、このメディアタイプの割合は3%にとどまった。

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