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ラジオのチューニングと購買行動の連動。ラジオ広告の新たな価値

2分で読めるシリーズ|2014年2月

ラジオ局のチューニングデータと消費者の購買情報をリンクさせることは、ラジオ広告を聴きたがっている消費者に確実に届けるための最良の方法です。

ニールセンが最近行った主要市場のパイロットテストによると、消費者がラジオで何を聴き、どのように消費するかということに初めて関連性が見いだされたのです。これは、広告主やメディアプランナーにとって、ラジオが価値あるマーケティング・プラットフォームであることを立証するものです。このテストでは、ニールセン独自のデータと匿名化されたパネリストのクレジットカードおよびデビットカードの購買行動を組み合わせ、主に小売、旅行、デジタル、レストラン、娯楽、金融サービス、電気通信のカテゴリーにおける240億以上の取引と2兆ドルの年間売上高を対象としています。

「ポップ、ニュース、ロックといった異なるフォーマットのラジオリスナーがどのようにお金を使っているかを判断できるようになったことで、ラジオ放送局にとって、視聴者の価値を訴えるユニークな機会が生まれました」と、Local Media Product LeadershipのSVP、Farshad Familyは述べています。「私たちは、ラジオの視聴者の価値について、ニールセンについて を伝え始めたところです。聴取データと購入データの関連付けをさらに進めることで、より多くの洞察を市場と共有していきます"

テキサス州ダラスは、週刊ラジオリスナーが570万人以上、年間ラジオ広告費が3億4400万ドル*の主要市場であり、パイロットテストに含まれるDMAの一つです。ニールセンは、都市レベルで分析を行うことにより、その地域特有のラジオ広告費の機会を特定しました。このパイロットテストは、テレビやデジタル分野で検証された広告効果の主要なインサイトと連携し、ニールセン・バイヤー・インサイトをラジオ業界に拡張する取り組みを確認するものです。

ダラスポップのリスナーは、他のリスナーよりもカジュアルダイニングにお金をかけている

ダラスのポップコンテンポラリーヒットラジオのリスナーは、1回の旅行あたりの平均消費額が少ないものの、実際には購入者1人あたりの年間平均消費額が最も高いことがわかります。また、他のリスナーと比較した場合、彼らは最も多くの旅行を年間しています。

Dallas News/Talkのリスナーは、他のリスナーよりも毎年多くの映画を観に行き、映画館でより多くのお金を使います。

ダラスのニュース/トークラジオのリスナーは、映画を見に行くのが好きだと言ってもいいでしょう。平均して、彼らは買い手ごとに約25ドル多く費やし、年間1.2本多く映画を見ます。News/Talkのリスナーはまた、1回の旅行でより多くのお金を使います。

ダラスのロック/オルタナティヴ・リスナーは、他のすべてのリスナーよりも小売店でより多くのお金を使い、小売店へより多く足を運んでいます。

小売カテゴリーでは、大きな支出をするグループが出現します。ダラスのロック/オルタナティヴ・ラジオのリスナーは、1回あたりの平均消費額はそれほど多くないものの、1回の購入額が250ドル近く多く、年間利用回数も平均的なリスナーより多くなります。

*BIA Kelsey.

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