本コンテンツへスキップ
02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト
インサイト>スポーツ・ゲーム

ミレニアル世代の多文化音楽リスナーとの出会い

4分で読めるシリーズ|2014年8月

リアーナ、ブルーノ・マーズ、ドレイク、セレーナ・ゴメス、ジャネル・モナエなど、今日のヒットチャートを賑わせているアーティストの多くは、彼らのファンと同じように若く、多文化的です。

ミレニアル世代は、米国のどの世代よりも人種的、民族的に多様で、40%がアフリカ系アメリカ人アジア系アメリカ人ヒスパニック系であると回答しています。この若くて多様な世代は、米国の全人口の24%(ベビーブーマーと同じ)を占め、その消費力は拡大しています。これは、音楽など、彼らが好む業界にとっては朗報です。多文化な消費者は、市場全体よりも平均して7ドル多く音楽を購入し、音楽への支出全体の31パーセントを占めています。

では、このミレニアル世代の多文化音楽リスナーとは、どのような人たちなのでしょうか。

Listen Up:Music & the Multicultural Consumer」レポートによると、多文化な消費者はライブコンサートや音楽フェスティバルに参加する傾向が強く、ライブ音楽に年間50ドル費やすのに対し、非ヒスパニック系白人の消費者は48ドル費やすとのことです。また、多文化な消費者は、ストリーミング・サービスのプレイリストをカスタマイズすることを、全人口よりも好んでいます。そして、見つけた音楽をソーシャル・メディアで共有します。48% がアーティストやバンドの Facebook の投稿に「いいね!」を押し、43% が Facebook、Twitter、電子メール、その他のデジタルメディアを通じて音楽を共有しました(37% を上回る)。

多文化人口の53%が35歳以下であり、これらの消費者は、聴くアーティストとであれ、お互いにであれ、つながるためにソーシャルメディアとテクノロジーを使っています。テクノロジーは、ミレニアル世代のアイデンティティの一部です。彼らはケーブルテレビ、インターネット、携帯電話を初めて手にした世代です。自分たちの世代をユニークにしているものは何かという質問に対しては、ミレニアル世代は「テクノロジーの利用」を1位(24%)とし、「音楽/ポップカルチャー」(11%)、「リベラル/寛容」(7%)、「スマート」(6%)、「服装」(5%)の順で回答しました。

ハイテクに熱心な多文化消費者は、複数のデバイスを使用します。例えば、この層は従来のラジオや家庭用ステレオシステムで音楽を聴く傾向が全人口より低い。しかし、スマートフォンはデジタルデバイドの解消に重要な役割を果たし、家庭用インターネットサービスを利用していない多くの家庭でインターネット接続を提供している。また、ラジオの方が全体的にリーチが広いのですが、多文化の消費者は、Androidスマートフォン、iPhone、PCラップトップなどのモバイル機器で音楽を聴く傾向が強いです。多文化音楽リスナーの半数はインターネット/ストリーミング・ラジオ・サービスを聴き(全人口の44%)、18%はオンデマンド・オーディオ・ストリーミングを利用している(同14%)。

ミレニアル世代はスマートフォンに夢中で、モバイルは彼らにリーチするための効率的な方法となっています。2013年第1四半期の時点で、4人に3人がスマートフォンを所有しており、他のどの世代よりも多く利用しています。スマートフォンと一緒に寝ているという回答は、ブーマー世代の50%に比べ、83%という驚異的な数字です。また、iPhoneを所有する確率は、平均の1.5倍以上です。

ミレニアル世代のつながり方は似ているが、企業はこのグループをステレオタイプ化すべきではない。ミレニアル世代の興味や優先順位は、接続が良いにもかかわらず、多様で断片的なのです。そして、Multiculturalリスナーの間では、好みの音楽ジャンルに多様性があることも確かです。このグループはR&B、ヒップホップ、トップ40ポップスといった伝統的なジャンルをお気に入りに挙げていますが、ミレニアルズに人気の文化的ジャンルにはK-Pop、J-Pop、メキシコの地方音楽、ボリウッド、スパニッシュ・コンテンポラリーがあります。多文化リスナーの新たなジャンルの嗜好は、特にアジア系とラテン系のリスナーが持つ、出身国とのつながりを保ちたいという願望に根ざしています。

例えば、ミレニアル世代のヒスパニックの65%は米国生まれですが、このグループは他の世代に比べ、よりバイリンガルです。文化的なつながりを維持しながら、多くのエスニック消費者は、複数の文化に積極的に、有能に、そしてシームレスに移行している。このようなアンビカルチュラルな消費者が、新しいメインストリームのトレンドを牽引している。彼らはまた、今日の音楽業界の主流を定義する境界線を曲げ、引き直そうとしているのです。

しかし、この多様性は、企業が彼らにアプローチできないことを意味するものではありません。実際、全体的に見ると、多文化な消費者は、ブランドマーケティングによる音楽への関与に対して、市場全体よりもポジティブな反応を示しています。

アーティストたちは、他のメディアにはない方法で、アンビカルチャーの経験を捉えることがよくあります。多文化な人々は、音楽が自分たちのユニークなアイデンティティや文化的な旅路との接点を与えてくれると言います。ミュージシャンの中には、自分の体験を擬人化したロールモデルと見なされ、若者やコミュニティの声を代弁してくれる人もいます。また、ミレニアル世代は全体として、有名人の推薦に影響を受けています。ミレニアル世代の50%は、好きな音楽アーティストのイベントのスポンサーになった場合、そのブランド/製品を試してみようと思うそうです。

しかし、本物を追求すること。購入する商品から企業との交流に至るまで、ミレニアル世代は本物であること、創造性、希少性、独自性を重要視します。彼らは、ソーシャルでファンと交流しているセレブを信じ、賞賛しています。そのため、セレブの推薦をリアル/オーセンティックな方法で提示することは、彼らにとって魅力的なのです。ソーシャルメディアを通じて双方向の会話をすることで、これらの若く多様な消費者は意見を提供し、さらにはブランドの大使になることができます。

類似のインサイトを閲覧し続ける