統合されたマルチスクリーン・キャンペーンは、カナダにおけるニールセンについて 広告と測定に関する業界の考え方を変えつつある。戦略の転換は、消費者のニーズの変化と進化し続けるメディア消費習慣を強調している。業界関係者は、言葉や感情だけでなく、わずか3年で、全メディアの支出/売上の50％近くがマルチスクリーン・キャンペーンによるものになると指摘している。このような投資へのコミットメントは、カナダの構成員の73%が今後3年間にマルチスクリーン・キャンペーンを実施する予定であるという、最近のIABカナダ／ニールセンの調査結果に裏打ちされています。

より大きなマーケティング・エコシステムにおけるマルチスクリーン・キャンペーンの重要性は、米国とカナダの両方に当てはまる。ANA（全米広告主協会）とニールセンが米国のメディア・バイヤーとセラーを対象に実施した最近の調査では、88％が今後3年間にこうしたキャンペーンが重要になると考えていることが明らかになった。マルチスクリーン広告は単なるアイデアではなく、広告キャンペーンを構築する方法の根本的な転換なのです。

測定の改善で前進

マルチスクリーン広告への動きを促進する上で、測定は依然として唯一最も重要な要素である。マルチスクリーンの採用において測定が果たす役割は明らかで、58%が結果の検証がキャンペーンへの支出増加につながると考えています。成功の検証は、回答者の36%が成功に不可欠であると回答しているように、結果がリアルタイムで配信されれば、さらに価値が高まります。リアルタイムの測定が、スクリーン間で共通のアプローチで市場に提供されれば、業界全体の価値を高めることになる。この比較可能性と最適化に向けた動きは、カナダ市場のマルチスクリーン広告をさらに前進させるでしょう。

マルチスクリーン広告は進化し続ける

広告の変化は始まったばかりだが、変化のスピードは今後3年間で加速し続けるだろう。マルチスクリーン・キャンペーンは、いくつかの重要な点で変化し続けるだろう：

• コネクテッドTVへの注目が高まり、行動ベースのプランニング 、アドレサブル広告、リアルタイムの指標を媒体にもたらすことが望まれる。コネクテッドTVはスクリーンの中でも特に成長分野であり、回答者の85％が3年後に重要であると回答している（現在の61％）。
• マルチスクリーン・キャンペーンの管理を統合し、現在の構造から障壁をなくすための断固とした取り組み。マルチスクリーン広告が支持を得るためには、キャンペーンの64％を占めるサイロ構造やハイブリッド構造から、今日の全活動の36％に過ぎない統合アプローチへの移行が必要である。
• 動画があらゆるスクリーンで好まれるフォーマットとして成長することを強く望んでおり、83％の人がモバイルで、92％の人がタブレットで最も適していると考えている。

このような変化が目前に迫っている今、メディアの買い手と売り手には、業界の行く末を見据えた教育と装備に全力を尽くす義務がある。

詳細とインサイト については、ホワイトペーパー「統合マルチスクリーンキャンペーンの最適化」をダウンロードしてください。

方法論

IABカナダとニールセンは、2014年7月から8月にかけて、187人の回答者を対象に「統合マルチスクリーンキャンペーンの最適化」調査をオンラインで実施した。サンプルは、メディアバイヤー83名とメディアセラー80名、さらにIABカナダの会員から選ばれた他業界からの回答者24名で構成されています。回答者のマーケティング経験は平均16年。