視聴の変遷:クロスプラットフォームレポート2014年第2四半期

1 分で読めます |2014年9月号

今日、コンテンツは競合する配信プラットフォーム、ネットワーク、スクリーンを通じて配信され、消費されています。これほどの断片化はかつてなかったが、消費されるメディアの総計は増加の一途をたどっている。実際、18歳から34歳の若年層のメディア消費は前年比で4%増加し、ヒスパニック系では2%、黒人では8%、アジア系では10%増加しています。

何が変化の原動力になっているのでしょうか?主に、コンピューターとモバイルデバイスの両方でのデジタルの成長です。18歳から34歳のデジタル利用は前年比で16%増加し、デジタルビデオ視聴は53%増加しています。しかし、これは単に若いか年配のかという話ではありません。このデジタルの目覚ましい成長は、35〜49歳と50〜64歳の間でさらに顕著です。

テクノロジーによって選択肢が増え、消費者は幅広いコンテンツを指先でコントロールすることに慣れてきました。その中核となるのは、そのコンテンツと対話し、アクセスする際の消費者体験です。従来の接続またはブロードバンド対応の接続を介してテレビ画面にコンテンツをライブ配信したい人もいれば、別の時間に視聴したい人もいれば、外出先やモバイルデバイスでオンデマンドでコンテンツを探すことが増えている人もいます。スマートフォンの普及率は70%を超え、タブレットの普及率は50%に近づいており、デジタル消費の伸びは高まる一方です。