本コンテンツへスキップ
インサイト>スポーツ・ゲーム

#twothumbsupお近くの映画館で映画鑑賞

3分で読めるシリーズ|2014年3月

シスケルとエバートの時代には、2つの親指を立てるということは、単に映画が良いという意味だけではありませんでした。それは、その映画が見るに値するものであることを意味していたのです。時代は変わり、今日、プロの映画評論家も自称映画評論家も、映画を見る決断に影響を与えるために、別の方法で親指を使うようになりました。ツイート、ハッシュタグ、そして写真を通して、映画ファンは映画館での体験を映画館そのものにとどまらず、さらに広げています。

ソーシャルメディアの台頭により、現代の映画評論家のレビューはより競争力を増しているかもしれませんが、それでも映画鑑賞の意思決定プロセスにおいて重要な位置を占めています。実際、ニールセンの「2013 American Moviegoing report」によると、ミレニアル世代の41パーセントが、映画を観る前にロッテントマトやIMDbなどのウェブサイトで批評家の平均評価をチェックすると回答しています。さらに、10人中8人の映画ファンが、どの映画を見るか検討する際に、今でも少なくとも何度かは映画評を参考にしているとのことです。

しかし、正直に言うと、映画批評を書き、共有する技術がより有機的になったことは驚くには値しないでしょう。ソーシャルメディアとインターネットの成長により、最新映画を「知っている」ニールセンについて ということは、社会的な関連性の重要な側面となっているのです。映画に行く前に、ニールセンについて 44パーセントの映画ファンが、映画を見るかどうかを決める際の情報源として予告編を信頼すると答えています。ほぼ同じレベルで、40パーセントの人が、友人や家族がソーシャルメディアに投稿したお薦めを重視すると答えています。そして、歓声をあげたり、泣いたり、座席から飛び出したりした後、映画ファンはソーシャルメディアに自分なりの賛辞を送り、あるいは貶めるのです。

映画ファンはどのくらいソーシャルなのか?

映画鑑賞は社会的な体験であり、映画ファンはソーシャルメディアプラットフォームを通じて熱心につながっています。ニールセンについて 映画ファンの81%がFacebookを、34%がTwitterを、そしてPinterest(21%)、Google+(20%)、Instagram(18%)を利用していると回答しています。また、Facebookを利用している映画ファンは、25%の確率で映画を「いいね!」または「フォロー」しており、ソーシャルメディア上でニールセンについて 映画について話す確率はTwitterユーザーと同等であったと報告されています。また、Facebookユーザーは、予告編や映画クリップを見る確率が15%高くなっています。インスタグラムとピンタレストを例に挙げると、文字通り、映画ファンは、ファンが作成したアートワーク、コメント、セルフィーを通じて、映画館での体験をソーシャル化しているのです。実際、Instagramユーザーの24パーセントが、映画の写真を投稿するためにInstagramを利用していると報告しています(ニールセンについて )。

今日の消費者の性質とデジタル環境により、映画ファンは社会的なつながりを利用して瞬時に映画情報を入手することができます。これを考えてみてください。映画を見に行くTwitterユーザーは、すべてのソーシャルネットワークユーザーよりも25%多く、公開週末に映画を見に行く傾向があり、55%が定期的にツイートまたはコメントニールセンについて 映画を見ます。また、Twitterユーザーは最も頻繁に映画を観に行く人で、ニールセンについて 年に 9 本の映画に参加しています。Instagramユーザーもまた、多くの映画に足を運んでいます(平均して年間9本近く)。彼らはまた、何を見るかに関して最も自発的であり(36%は定期的に劇場に到着してから映画を選択)、最も声高にニールセンについて 映画体験を語ります(60%はソーシャルネットワーキングサイトにニールセンについて 映画のコメントをよく投稿していると回答)。

「映画会社は、来年の大ヒット映画のためのマーケティング予算を計画する際に、ほとんどの映画ファンが情報を得るためにソーシャルメディアを使っていることを考慮すべきです」と、ニールセン全国調査グループ(NRG)SVPのキャシー・ベンジャミン氏は言います。"ソーシャルネットワークが提供する可能性を活用することは、観客とつながるために重要でしょう。"

映画の上映が終わると、映画ファンがソーシャルメディアを通じてニールセンについて 映画体験を語ることが多くなっています。映画が終わった後も、会話が続いているのです。そして、それは良いことです。

レポートの詳細については、ニールセンについて 、NielsenMoviegoingReport@nielsen.com までメールをお送りください。