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新しいデジタルコンシューマーの原動力は何か?

2分で読めるシリーズ|2014年2月

この30年間、いや、この3年間で、テクノロジーは大きく変化しました。今日の消費者は、デジタル機器とプラットフォームの普及により、かつてないほど接続性が高まっています。かつては印刷物やテレビ放送のような特定のチャネルを通じてのみ利用可能だったコンテンツが、今日では複数の接続デバイスを通じて消費者に配信されるようになりました。

このような変化はメディア革命を引き起こし、従来のメディアの定義を曖昧にしつつあります。実際、アメリカ人は平均して4台のデジタルデバイスを所有し、平均的なアメリカ人消費者は週に60時間、デバイス間でコンテンツを消費しています。ニールセンのデジタルコンシューマーレポートでは、この変化を探り、消費者の日常生活が今やいかにデジタル世界と絡み合っているかを検証しています。

この変化の核心は、デジタル機器の普及にあります。現在、米国の世帯の過半数が高精細テレビ (HDTV)、インターネット接続された コンピュータ 、スマート フォンを所有しており、消費者はコンテンツにいつ、ど のようにアクセスするか、より多くの選択肢を持つこと になっています。また、米国人の3分の2がスマートフォンを使用しており、メディアコンテンツを好きな場所に持ち運ぶことができ、購入までの過程でもデバイスを使用することができるようになりました。

モバイル機器の急速な普及は、家庭でも、セカンドスクリーン活動がテレビ視聴体験を一変させたと買われています。スマートフォンやタブレットの所有者の84%が、テレビを見ながら同時に自分のデバイスをセカンドスクリーンとして使用していると回答しています。ニールセンについて 消費者はセカンドスクリーンを使って、視聴中の番組への関与を深めています。これには、登場人物や筋書きの情報を調べたり、宣伝されている製品やサービスを調べたり購入したりといった行動が含まれます。セカンドスクリーンで最も人気のあるアクティビティのひとつが、ソーシャルテレビの利用です。平均的な1日におよそ100万人のアメリカ人が、テレビについて議論するためにツイッターを利用しています。

ソーシャルメディアは、米国の消費者の生活において引き続き重要な役割を担っています。このレポートによると、ソーシャルメディアユーザーの3分の2(64%)は、少なくとも1日に1回はコンピューターからソーシャルサイトにログオンすると答え、スマートフォン所有者の半分(47%)は毎日デバイスでソーシャルネットワークにアクセスすると答えています。2013年にはソーシャルメディアアプリの利用が昨年に比べて37%増加したことから、モバイルデバイスがソーシャルメディアの成長を促進していることは間違いないでしょう。

デジタルメディアの急速な進化を考えると、将来への影響を理解するために、消費者が現在何をしているかを明確に把握することがこれまで以上に重要です。ニールセンについて デジタル技術のこうしたトレンドが、消費者の新しいマルチスクリーン、常時接続のライフスタイルをどのように推進しているかを知るには、ニールセンの2014 Digital Consumer Reportをダウンロードしてください。

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