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次なる課題は?オンラインデータをマーケティングミックスモデルに統合することで、両方の長所を活かす

1分で読めるシリーズ|2014年4月

マーケティング・ミックス・モデリングは、マーケティング責任者にとってかつてないほど貴重なものであり、効果的なモデルの必要性もかつてないほど高まっています。常に予算が逼迫し、デジタルの世界では消費者との接点が爆発的に増え、マーケティング費用を細かく調整することの難しさと競争力が劇的に向上しているのです。

デジタル領域で極めて正確なデータを提供する新しいマルチタッチアトリビューション(MTA)モデルは、オフラインデータと組み合わせることで、従来のマーケティングミックスモデルを時代遅れにすることができると言うプロバイダーもいます。しかし、実のところ、オフライン世界のモデリングにおけるMTAの有効性はまだ未完成であり、今日のほとんどのモデラーは、より粒度の細かいデジタルデータのMTAモデルを使うか、より粒度の細かい、既存のマーケティングミックスモデルを使うかのどちらかを選択しているだけである。しかし、最初の選択肢はまだ使える答えを提供していませんし、2番目の選択肢は今日利用可能なデジタルの詳細を活用することができません。

では、CMOは何をすればいいのだろうか?我々の分析によれば、その答えは、MTAモデルの結果を既存のマーケティングミックスモデルに取り込むことである。私たちは、この方法をIntelligent Priors®と呼んでいます。ニールセンについて このようなアプローチは、両方の世界の最良のものを提供し、マーケターが今日の急速に変化するメディア環境の中で、メディアの効果、効率、最適化を決定するのに必要な質の高い分析的サポートを提供する。

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