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今年もクラシックラジオのクリスマスがやってくる

3分で読めるシリーズ|2015年12月

クリスマスまであと数日となり、ホリデーシーズンは最高潮に達します。ラジオでも、何千万人ものアメリカ人が、ツリーの飾りつけをしながら、プレゼントを包みながら、あるいは長い冬眠のためにくつろぎながら、地元のホリデーミュージックステーションにチャンネルを合わせるでしょう。

ここ年、年末になると「オール・クリスマス」編成に切り替わるラジオ局によるホリデー・ミュージックへの欲求は、衰える気配を見せません。昨年は全米で529局が「オール・クリスマス」を実施し、これまでで最多の局数を記録した。2015年も今のところその傾向は続いているようで、ニールセンがモニターしているホリデーミュージック局の約70%が、感謝祭の週末が終わる前に変更を行っています。

そこで、それを踏まえて、今週発表された、2015年11月5日から2015年12月2日を対象としたニールセン12月のポータブル・ピープルメーター(PPM)視聴率を分析することにします。これらの視聴率から、今シーズンのラジオにおけるホリデー・ミュージックのインパクトがどのようなものであるかを窺い知ることができます。そして、ホリデーシーズンに最も視聴率が急上昇する傾向にあるいくつかのフォーマットが、12月のデータに基づいて再びランクアップしていることは驚くことではありません。

アダルト・コンテンポラリー(AC)は、歴史的に "オール・クリスマス "のリーダーであるが、11月の好調な結果に続き、12月には6歳以上のリスナーで7.6%から8.6%へとシェアポイントを大幅に伸ばした。これは、昨年12月のペース(2014年は8.5%)をわずかに上回り、2012年以来最高の12月の結果となりました。これらのことから、ACは昨年に続き、今年も大成功を収めたホリデー・ブックとなりました。

姉妹局であるHot ACも11月の好調を生かし、今月もその勢いを維持し、私たちが分析する3つの人口動態のすべてにおいて、PPM測定で過去最高の12月を記録しました。さらに、18-34歳と25-54歳のリスナーに対するHot ACのシェアは、今年初めに確立した過去最高を更新しています。Hot ACにとって非常に良い年であったことは言うまでもありませんが、2015年を勢いよく締めくくることができそうです。

ホットなアダルト・コンテンポラリー12月のリスニング・トレンド

ホットAC 12月12日 12月13日 12月14日 12月15日
6人以上 5.3% 5.7% 6.5% 6.8%
18-34歳 6.0% 6.5% 7.4% 7.7%*
25-54歳 5.6% 6.0% 7.0% 7.3%*
*記録
出典ニールセン

また、12月も年初からの勢いが続いているフォーマットが1つあります。Classic Hits」です。夏の視聴率で大成功を収めたClassic Hitsは、ホリデーシーズンを迎えるにあたり、昨年を上回るペースで視聴率を伸ばしています。2014年は、例年よりも多くのClassic Hits局が「All-Christmas」に切り替えたおかげで、このフォーマットがホリデーシーズンにリスナーシェアを獲得した初めての年となりました。今年は、12月の傾向からすると、再現性があるかもしれません。

クラシックヒット 12月のリスニング傾向

クラシックヒット 12月12日 12月13日 12月14日 12月15日
6人以上 5.2% 5.2% 4.9% 5.3%
18-34歳 3.1% 3.2% 3.5% 3.9%*
25-54歳 4.6% 4.5% 4.3% 4.6%
*記録
出典ニールセン

最後に、ラジオでのクリスマスの視聴率の成功を支える真の主役は、曲そのものです。2015年もまた、クラシックなホリデー・ミュージックの時代を超えた魅力が、局や市場を問わず、共鳴し続けることがわかります。全米で、12月の調査期間中に最も多く再生されたクリスマス・ソングを紹介します。

12月調査期間中に最も再生されたクリスマスソング

アーティスト スピン
ブレンダ・リー ロッキンアラウンドザクリスマスツリー 1962 10,497
バール・アイヴス ホリージョリー・クリスマス 1965 10,394
アンディ・ウィリアムズ 一年で一番素敵な時期 1963 10,288
ボビー・ヘルムス ジングルベル・ロック 1962 10,167
ホセ・フェリシアーノ フェリス・ナヴィダート 1970 9,741
ナット・キング・コール クリスマスソング 1949 9,605
マライア・キャリー オール・アイ・ウォント・フォー・クリスマス イズ・ユー 1994 9,572
トランスシベリアンオーケストラ クリスマス・イブ/サラエボ 12/24 1995 8,411
ジョニー・マティス クリスマスらしくなってきましたね。 1986 8,400
ビング・クロスビー ホワイトクリスマス 1944 8,114
出典ニールセン

備考

本レポートで使用しているデータは、多文化なオーディエンスを含んでいます。ヒスパニック系消費者層は、英語圏とスペイン語圏の代表的な人々で構成されています。