アジア系アメリカ人の消費者は、今日の新しいアメリカの主流に自信を持って強力なインパクトを与えています。アジア系アメリカ人は、2043年までに多文化が混在する米国の人口の中で、最も急速に成長し（2002年から2014年にかけて46％増）、最も文化的多様性の高い層となっています。中国とインドがメキシコに代わって最近の移民（過去1年以内に入国した人々）の最大の供給源となり、米国への最近の入国がこの成長の大部分を後押ししている。アジア系アメリカ人の成人の79%は移民または外国生まれであり、彼らの文化的伝統が個人の選択や消費習慣に影響を与え続けている。

世界人口の60％以上を占めるアジア大陸にルーツを持ち、40カ国以上の出身で数十カ国語を話すアジア系アメリカ人は、自分たち独自のストーリーを語り、味覚やトレンドに影響を与え、そのスタイルを示し、財布の紐を緩めているのです。

アジア系アメリカ人は、テクノロジー、デジタル・エンターテインメント、新鮮な食品に貪欲で、未来に目を向けながらも、過去の文化との強い結びつきを保っています。アジア系アメリカ人の購買力と社会的影響力が拡大し続ける中、彼らの期待や嗜好を理解することは、トータルマーケットでのビジネスプランと戦略にとって不可欠なものとなっています。