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アット・ユア・サービスサービスに焦点を当てたテレビ広告が2015年のパパにアピール

3分で読めるシリーズ|2015年6月

多くの消費者が、毎年恒例の父の日の習慣を持っています。父の日に贈るユニークなプレゼントを考える。お父さんが欲しいのは、グリルアクセサリーやネクタイだけではないのでしょうか?お父さんが本当に注目しているものを知るために、ニールセンは最近、2015年上半期に米国のお父さんの間で話題になった英語広告のトップ10を分析しました。そして、1つ確かなことは、年間の家計に関する相談であれ、投資の保護であれ、コンテンツとの最適な接続方法の検討であれ、サービスベースの企業を宣伝する広告が父親の間で大きな人気を博していたことです。実際、記憶に残る広告の上位10位中7位がサービス系の広告でした。昨年は10位中6位が「食品」だったのに対して、今年は「サービス」。    

金融サービス会社H&Rブロックのクリエイティブ・チームは、上位2つの広告を取り上げ、どちらも財布を通じて父親たちにアプローチする、試行錯誤の末の結果であるように見えました。1位のH&R Blockの「Man in Warehouse」は、倉庫で札束を抱える広報担当者を起用した広告です。2番目に人気があった広告は、同じ男性が飛行機に乗ってパレットに積まれたお金を落とすというものでした。どちらの広告も、税金の還付を宣伝し、クラシックな歌と "Get Your Billions Back, America!"というキャッチフレーズを掲げています。

ランキング3位の広告は、これまでとは違ったアプローチで、心の琴線に触れるものでした。U.S. Automobile Associationのキャンペーンでは、現役・元アメリカ軍人の家族が感謝の言葉を述べ、ある娘は "Thank you for being my hero and my dad "と言っています。

このほかにも、バーガーキングの妊娠中のチキンの広告や、俳優のロブ・ロウを起用したDIRECTVの3つの広告が、今年父親たちの間で話題になったようです。これらの広告では、感傷を捨てユーモアを重視し、ロウのクリエイティブでは、俳優が自分自身と、ダメ人間、偏執狂、決断力のない人間などの別バージョンを演じています。また、Marshalls Discount Storesの広告では女性が靴を買うシーンが、Geico Insuranceの広告では空港の手荷物受取所で愛想のいいトカゲが登場し、それぞれトップ10入りしています。最後に、Sonic Restaurantsの広告は、同ブランドの特徴である仲良しコンビが、元カノにちなんだミルクセーキのニックネームについて話し合うというもので、多くの広告の中から選ばれています。

メソドロジー

Nielsen TV Brand Effectは、過去24時間以内に番組を視聴した米国のテレビ視聴者の全国代表オンラインパネルを採用しています。これらのパネリストは、視聴した番組と接触したコマーシャルについて、ニールセンについて のアンケートに答えています。この分析は、TVブランド効果の対象範囲内の英語ネットワークにおける英語広告をベースにしています。パネリストは自然な環境の中で見たものをもとに回答するため、テレビCMに対する現実の反応や記憶を反映した結果が得られます。Nielsenは、調査対象となるデイパートとネットワーク内のすべての国内コマーシャルを記録し、調査票を発行しています。このリストは、親であると回答した男性のサブセットと、2015年1月1日以降、2015年5月17日までに開始された広告に限定しています。

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