ほとんどのアジア系アメリカ人は、美しさは内側から始まると信じており、その感情は、新鮮な肉、野菜、果物を過剰に扱った食料品のバスケットに反映されています。しかし、アジア系アメリカ人は美容に対してホリスティックなアプローチをとっており、健康と美容部門にも平均以上のお金を費やしています。
ニールセンの最新レポート「 アジア系アメリカ人:文化的につながり、未来を築く 」によると、アジア系アメリカ人は、スキンケア製品に米国人口の平均シェアよりも70%多く、フレグランスに25%多く、ヘアケアに15%多く、個人用石鹸とバスに12%多く、化粧品に7%多く費やしています。
パーソナルケアの維持と健康的なライフスタイルを送りたいという願望も、アジア系アメリカ人の買い物客にとって不可欠です。口腔衛生に22%、衛生保護に28%、ビタミンに6%多く費やしています。年齢の中央値は35歳で、 アジア系アメリカ人は 非ヒスパニック系白人(42歳)よりも若いため、家族に平均以上を費やしています。プランニング (39%増)とベビーケア(31%増)の商品。
ミレニアル世代のアジア系アメリカ人女性は決定的な買い物客
世帯主であるミレニアル世代のアジア系アメリカ人女性(18〜34歳)は、自分が何を求めているかを知っており、最高の品質を求めています。実際、ブランド製品への親和性が非常に高いため、アジア系アメリカ人以外のミレニアル世代の女性よりもプライベートブランドを選択する可能性が低くなっています。と聞かれると、 ニールセンについて ブランドやプライベートブランドの好みでは、アジア系アメリカ人の女性は以下のような意見に同意する傾向が強いです。
- 有名ブランドの製品は追加料金の価値があります。
- プライベートブランドはパッケージが魅力的でないため、購入を思いとどまらせます。
- プライベートブランドは、品質が重要な場所には適していません。
- 私は十分に知りません ニールセンについて それらを試すためのプライベートラベル。
- プライベートブランドの商品をゲストに提供するのは気が引けます。
ミレニアル世代のアジア系アメリカ人女性は、深い関心を持つだけではありません ニールセンについて 彼ら自身の外見、彼らはまた彼らの世帯の男性のために買い物をします。男性用トイレタリーの購入頻度は、アジア系アメリカ人以外の女性世帯主よりも9%多く、平均で20%多く支出しています。
アジア系アメリカ人にリーチしたいマーケターは、信頼を高め、新しいアイテムを試す意欲を高めるために、化粧品の相談や無料の製品サンプルを提供することを検討する必要があります。
報告書のその他の調査結果は以下の通りである：
- アジア系アメリカ人の購買力は2014年に7,700億ドルに達し、2018年には1兆ドルに達すると予想されています。
- アジア系アメリカ人は、オーガニック食品を購入する可能性が平均より31%高く、製品の栄養を評価する可能性が23%高くなっています。
- アジア系アメリカ人の88%がクレジットカードを所有しているのに対し、一般人口では66%です。
- アジア系アメリカ人は、テクノロジー、モバイル、ソーシャルメディアの利用においてリーダー的であり、他のどの民族セグメントよりも多くの映画を視聴し、ダウンロードしています。
詳細については、 インサイトニールセンの 「Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future Report」をダウンロードしてください。
