デバイスは増えるが、テレビが支配的

2分で読めるシリーズ｜キャロライン・アトフォード（エグゼクティブ・ディレクター）｜2015年3月号

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ニュージーランドのテレビ世帯の大多数は複数のテクノロジーを利用しており、これらの消費者は、グランピーキャットのビデオクリップからお気に入りのテレビ番組の最新エピソードまで、指先ひとつで視聴できる大きな選択肢を持つことになるのです。

ニールセンのマルチスクリーン・レポートによると、キウイの人々が最近7日間に見たテレビ放送は週20.5時間であることがわかった。これは、テレビそのものが高い普及率を誇っていることの証左である。実際、ニュージーランドの97%の家庭にはテレビがあり、放送以外のコンテンツ（ゲームやインターネット視聴など）を見る時間も加わり、テレビの利用時間はさらに伸びている。

私たちの映像の食生活は、1週間でニュージーランドの人口の92％に届くテレビが中心ですが、コネクテッドデバイスでも映像の食事をするようになりました。他の家族が大きな画面を持っていたり、オンラインで興味のある番組があったりすると、タブレットが個人視聴の選択肢になります。週3時間半以上のビデオコンテンツ視聴はタブレットで行われ、人口の16％が利用しています。スマートフォンは、外出時のエンターテインメントとして、また、ニールセンについて、ソーシャルメディアのホットなトピックをフォローするために使用されています。ニュージーランド人の5人に1人以上がスマートフォンでビデオを視聴し、週に平均3.7時間費やしている。

デジタルプラットフォームにおけるネイティブコンテンツやテレビ制作コンテンツへの視聴の増加、VOD（ビデオ・オン・デマンド）の台頭により、放送コンテンツを含む映像の消費は拡大しています。

テレビのビデオ・コンテンツに焦点を当てると、従来のセットでコンテンツを視聴しているキウイ人は 355 万人である。インターネット対応機器で視聴しているキウイ人は93万人で、このうち16万人はテレビコンテンツをオンラインでしか見ていません。テレビ視聴時間が増えることで、視聴者のスケジュールに週1.5時間が追加され、ニュージーランド人の週平均テレビ視聴時間は22時間となります。

今日の変化する視聴者の行動を理解するために、デバイスに関係なく、コンテンツの総視聴者数を把握し、正確に評価するための測定が変革しています。

ニールセンのニュージーランド・マルチスクリーンレポートの全文は、今すぐダウンロードをクリックしてください。