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デバイスは増えても、何を見るか、どこで見るかで視聴の好みが変わる

3分で読めるシリーズ|2015年4月

お気に入りの番組を見るために、あなたはどんなデバイスを選んでいますか?デバイスの普及により、これまで以上に選択肢が増えたとはいえ、ほぼすべての形式のビデオコンテンツにおいて、テレビ画面は依然としてトップです。スポーツイベント、ニュース番組、ドキュメンタリー、映画など、視聴するものが何であれ、テレビは依然として好ましいデバイスであり、Nielsen の Digital Landscape Survey の世界のオンライン回答者によれば、その差は歴然としています。

唯一の例外は、短編動画(通常10分未満)です。視聴者は、コンピュータ、携帯電話、タブレット端末で、一口サイズのコンテンツを視聴することがより一般的です。実際、パソコンは、ほぼすべてのジャンルの視聴デバイスの中で 2 番目に多く、短編コンテンツの視聴に使用されるデバイスの中ではトップです。携帯電話やタブレットでビデオコンテンツを視聴する消費者の割合は少ないものの、顕著であり、電子書籍端末やゲーム機での視聴はまだ普及していない。 

世代別では、すべてのセグメントでテレビがビデオ視聴の主要デバイスとして選択されていますが、その主導的地位は高齢の消費者で最も高くなっています。一方、コンピュータと携帯電話の使用は、最も若い消費者で最も多くなっています。Z世代とミレニアル世代の回答者の10人に4人以上(それぞれ42%)がコンピュータでビデオ番組を視聴すると答えており、これに対してX世代の31%、ベビーブーマー世代の25%、サイレント世代の15%がコンピュータで視聴すると回答しています。同様に、ミレニアル世代とジェネレーションZの回答者の5分の1(それぞれ22%と20%)が携帯電話で視聴すると答えており、ジェネレーションXの回答者の14%、ベビーブーマーの回答者の6%、サイレントジェネレーションの回答者の2%がそう答えています。タブレットの利用もミレニアル世代とジェネレーションXの回答者で最も多く、それぞれ16%と15%が挙げています。一方、ジェネレーションZの回答者の12%、ベビーブーマーの8%、サイレントジェネレーションの4%がタブレットでビデオを視聴していると回答しています。 

私たちが見る場所

家庭でのビデオ視聴はテレビが主流ですが、外出先でのビデオ視聴は携帯電話が最も多く選ばれています。しかし、デバイスの視聴は、どこにいるか、誰といるか、何をしているかによって、大きく状況が変わります。自宅でも、従来のテレビが自動的に使用されるとは限りません。例えば、一人で家にいるときにビデオ番組を見るという回答者では、テレビでビデオ番組を見ると答えた人が最も多く(63%)、世界の回答者の56%が比較的近い割合でコンピュータを挙げています。さらに、34%が携帯電話、22%がタブレットを利用してビデオ番組を視聴していると回答しています。

Nielsen Global Watch Product Leadership の執行副社長である Megan Clarken 氏は、「デバイス間の境界線は曖昧になり続けており、視聴者が 1 日を過ごす中で、視聴に最適な画面は大きく異なる可能性があります」と述べています。「視聴者は、見たいときに自分のニーズに最も適合するデバイスを選択します。したがって、コンテンツは時間、場所、デバイスを越えてシームレスに流れる必要があります。"

また、このレポートでは、次のようなことも述べています。

  • 急速に縮小するメディアの境界線において、コンテンツはどのように消費されるのか。
  • 私たちがいつ、どのように視聴するかということに関するソーシャルメディアの強力な影響力。
  • 世代別のデジタル展開の機会。

詳細とインサイト 、ニールセンのグローバルデジタルランドスケープレポートをダウンロードしてください。

ニールセンについて ニールセン・グローバル・サーベイ

本調査の結果は、60カ国のオンラインアクセス可能な回答者を対象としています。オンライン調査の手法は、非常に大きなスケールとグローバルなリーチを可能にする一方で、全人口ではなく、既存のインターネット・ユーザーの習慣についてのみ視点を提供するものである。インターネットがまだ普及していない発展途上国においては、回答者はその国の一般的な人口よりも若く、裕福である可能性があります。さらに、調査の回答は、実際の測定データではなく、主張された行動に基づいています。