Nielsenの新しいレポートによると、東南アジアでは、テレビ、ケーブル番組、プロのビデオ、ユーザー作成コンテンツなどのビデオ番組コンテンツは、依然としてテレビ画面上で最大の視聴者を生み出しています。しかし、この地域の視聴者の大多数は、画面サイズに関しては大きい方が良いと言う一方で、モバイル機器の利便性と携帯性を高く評価しています。10人に7人がモバイル端末でビデオ番組を見るのは便利だと考えており、10人に6人以上がビデオ番組を見るのにタブレットがPCやノートパソコンと同じくらい適していると回答しています。

東南アジアでは、デバイスの所有率が高まるにつれ、映画、ハウツー番組、コメディ、ドラマ、ニュース、スポーツなど、特定のジャンルやビデオフォーマットが強いデジタル支持を得ており、東南アジア諸国は、タブレットでの映画視聴に関して、世界でも上位にランキングされています（下表参照）。

東南アジアの消費者の間では、いつでもどこでも接続できること、最新のニュースを入手できることへの親和性が高まっています。常時接続の自由度をどの程度享受しているかについては、フィリピン人が世界第1位（94％）、インドネシア人（89％）が世界第2位となっています。また、タイ（88%）とベトナム（88%）では「常時接続」への要望が高く、それぞれ世界5位と6位でした。シンガポール人の86%とマレーシア人の84%は、いつでもどこでも自由に接続できることを楽しんでいるのに対し、世界では76%にとどまりました。

Nielsenの東南アジア・デジタル視聴者測定担当エグゼクティブ・ディレクターのAnand Kalidasanは、「動画コンテンツの消費に関して、テレビが依然として最高位にあることは間違いありませんが、多くの東南アジア市場で接続デバイスによる動画消費が急増していることが確認されています」と述べています。「タブレットや携帯電話などのデジタル画面は、これらの市場の多くで現在テレビ番組を通じて利用できないかもしれないコンテンツへのアクセスを提供するため、視聴者はまったく新しい幅広いコンテンツから選択することができます"。

インドネシア、フィリピン、ベトナムの消費者にとって、ライブビデオ番組は強い魅力を持っており、特にソーシャルメディアと連動したコンテンツは魅力的です。また、タイ、ベトナム、フィリピン、インドネシアの4カ国は、ソーシャルメディアと連動したライブ映像コンテンツをより多く視聴する国として、世界のトップ10にランクインしています。

東南アジアの消費者の間ではタイムシフト番組も人気があり、大多数の消費者がタイムシフト番組の方が自分のスケジュールに合っていると答えています。また、この地域の視聴者の多くはキャッチアップ・テレビを通じてビデオ・コンテンツにアクセスしており、特にフィリピン、タイ、インドネシアでは、同じ日に複数のエピソードを視聴することが多いという報告があります。

東南アジアでは、接続機器の所有率が拡大し、デュアルスクリーンの普及率は世界でもトップクラスとなっています。フィリピン、タイ、ベトナムは、ビデオ番組を視聴しながらインターネットを閲覧する割合が世界的に最も高い地域です。同様に、東南アジアの視聴者、特にフィリピン人、タイ人、ベトナム人、インドネシア人は、スクリーンタイム中にソーシャルメディアを熱心に利用します。

「東南アジアのメディア消費習慣は、テレビが登場して以来、最も根本的な変化を遂げています」とカリダサンは強調します。「多くのプラットフォームであらゆるタイプのコンテンツにアクセスできるようになったことで、視聴者はかつてないほど多くの選択肢を手に入れることができるようになりました。東南アジアの人々のソーシャルメディアに対する情熱と相まって、視聴トレンドに大きな変化が起きています。

「この新しいメディア環境は、メディアオーナー、代理店、広告主が視聴者にリーチし、エンゲージする機会を増やしており、これらの関係者にとって、進化するメディア消費習慣を理解し活用することがこれまで以上に重要となっています。

この記事は、Nielsen Global Digital Landscape Reportに含まれる洞察に基づくものです。