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画面サイズに関しては、フィリピンの消費者は「大きいことが一番」「画面数が多いほど良い」と回答している

3分で読めるシリーズ|2015年4月
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メディアコンテンツの視聴に関しては、フィリピン人は依然としてテレビを中心としたメディアプラットフォームを好んでいますが、接続機器の所有率が高まり、ソーシャルメディアへの関与や交流が拡大していることから、「常時接続」のメディアに対する需要が高まっています。

他の東南アジア諸国の消費者と同様に、フィリピンでもビデオ番組は依然としてテレビ画面で最大の視聴者を生み出しており、同国の視聴者の75%が画面サイズに関しては大きい方が良いと回答しています。しかし、フィリピン人はモバイル機器の利便性と携帯性を高く評価しています。10人に7人以上が、モバイル端末でビデオ番組を見ることは便利だと答えています。さらに、10人に6人がタブレットはPCやラップトップコンピュータと同じように番組を見ることができると答えています(世界ではわずか53%)。

映画、ハウツー番組、コメディー、ドラマ、ニュース、スポーツなど、特定のジャンルやビデオフォーマットがデジタルで強い支持を集めています。フィリピン人の3分の2以上(67%)とベトナム人の62%はコンピューターで映画を見るが、世界全体では47%である。さらに、ベトナム人の30%、フィリピン人の29%、シンガポール人の24%、タイ人の23%が携帯電話で映画を観ているのに対し、世界全体ではわずか16%にとどまっています。一方、タブレットでの映画視聴については、フィリピン、ベトナム、シンガポール、タイがいずれも世界のトップ10にランクインしており、世界全体の17%に対し、約4分の1がタブレットで視聴していることがわかりました。 

ニールセンのレポートでは、東南アジアの消費者の間で、いつでもどこでも接続できること、最新のニュースを入手できることへの親和性が高まっていることが強調されています。常時接続の自由を享受している度合いについては、フィリピン人が世界第1位(94%)、インドネシア人(89%)で世界第2位となりました。また、タイ(88%)とベトナム(88%)では「常時接続」への要望が高く、それぞれ世界5位と6位でした。シンガポール人の86%とマレーシア人の84%は、いつでもどこでも自由に接続できることを楽しんでいるのに対し、世界では76%にとどまりました。

フィリピン、インドネシア、ベトナムの消費者にとって、ライブビデオ番組は強い魅力を持っており、特にソーシャルメディアと連動したコンテンツが人気です。インドネシア人の4分の3以上(77%)がビデオ番組のライブ視聴を好むと回答し(世界最高)、フィリピン人、ベトナム人(76%)がそれに続きました。フィリピンは、タイ、ベトナム、インドネシアとともに、ソーシャルメディアと連動したライブのビデオ番組コンテンツをより多く視聴する国として、世界のトップ10にランクインしています。 

タイムシフト番組はフィリピンの消費者にも人気があり、78%がタイムシフト番組の視聴が自分のスケジュールに適していると回答しており、インドネシア人(84%)、ベトナム人(74%)、シンガポール人(73%)、マレー人とタイ人(71%)、世界全体(64%)と比較して、その割合は高くなっています。また、フィリピンの視聴者の多くはキャッチアップTVでビデオコンテンツにアクセスしており、多くの人が同じ日に複数のエピソードを視聴することが多いと報告しています。

フィリピンでは、コネクテッドデバイスの所有率が拡大するにつれて、デュアルスクリーンの普及率も上昇し、世界で最も高い使用率を記録しています。世界的に見ると、ビデオ番組を見ながらインターネットを閲覧する割合は、フィリピンが最も高く(76%)、次いでタイとベトナム(76%)、そしてインドネシア(70%)となっています。同様に、ビデオ番組を見ながらソーシャルメディアに参加する割合も、フィリピン人が最も高く(70%)、次いでタイ人(68%)となっています。ベトナムとインドネシアもスクリーンタイム中にソーシャルメディアを熱心に利用しており、それぞれ62%と59%となっています。

この記事は、ニールセンのグローバルデジタルランドスケープレポートに含まれる洞察に基づいています。本レポートの全文をご覧になるには、こちらをクリックしてください。

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