今日の消費者は、以前の世代の考え方や価値観とは異なる見方を徐々に持つようになっている。実際、高齢者の多くはデジタル化が進んだ今日の生活に徐々に適応しつつあり、一方、若者の多くも伝統的な価値観に回帰する傾向にある。その結果、ニールセンが作成した「Lifestyles of Generations」レポートによれば、世代間のギャップにもかかわらず、類似点がまだ存在していることがわかる。

ニールセンの報告書は、世代間で何が異なる必要があるのかをよりよく理解するために、世界60カ国から30,000人以上の回答者を集めてオンラインで実施された。この調査の結果は、いくつかの伝統的な見解を確認するものであったが、他の見解も覆すものであった。この調査では、回答者を5つの世代グループに分けた：ジェネレーションZ（Z世代：15～20歳）、ミレニアル世代（21～34歳）、ジェネレーションX（X世代：35～49歳）。ベビーブーマー（人口ブームで生まれた世代：50～64歳）、オールドジェネレーション（サイレント世代：65歳以上）。

以下は、このレポートに基づく結果のほんの一部である：

ミレニアル世代にとっても、テレビは依然として人気のある情報源である。

世界の消費者は、伝統的な方法とデジタル・ツールを組み合わせて情報を探す傾向がある。報告書によると、35歳以上の消費者のほとんどが主にテレビで情報を探しているが、このメディアはミレニアル世代の48%、ジェネレーションZの45%もよく使っている。

伝統的価値観は変わりつつある - しかし、我々が考えているほどではない

理想的な居住地といえば、ほとんどの若い消費者は大都市／都市部を選ぶ。ジェネレーションZ（52％）とミレニアル世代（54％） の若い消費者の半数以上が、大都市に住みたい、あるいは都 市／準都市部に住みたいと考えている。しかし、若者は郊外でも都市開発に有利な条件 のある居住地域を選ぶことに抵抗はない。若い消費者（Z世代とミレニアル世代）の4分の1以上が、住むのに最適な場所として郊外を選んでいる。その上、高齢者世代は理想的な居住地として地方を選んでいる。

利益を変える

お金で幸せは買えないかもしれないが、若い世代はこの理論に従う準備ができている。ジェネレーションZの3分の1以上（37％）とミレニアル世代の36％が、将来を確保するためにお金を稼ぐことを第一に考えている。そして、彼らが期待しているのは給与収入だけではない。ニールセンについて 若者の10人に3人は自分のキャリアを持つことを熱望している（ジェネレーションZの31％、ミレニアル世代の28％）。

多くの国で結婚率と出生率が低下しているが、すべての若者がその傾向に追随しているわけではない。家を買うこと、結婚すること、子供を持つことは、多くの若い消費者にとって依然として重要な目標である。実際、ニールセンについて Z世代とミレニアル世代の消費者の5分の1が住宅購入を検討している。ニールセンについて 10％が子供を持つことを将来の重要な目標トップ3のひとつと考えている。一方、すでに上記の目標をすべてクリアしている上の世代は、健康（71％）、家族の楽しみ（50％）、旅行（36％）に重点を置いている。).

ニールセンのその他の調査結果

• 高齢の消費者は、若い世代に比べて、食事におけるテクノロジーの影響をより強く受けている。
• 読書は、Z世代消費者の自由時間における娯楽として最も人気のある習慣であり、ゲームやソーシャルネットワークでの交流よりも高い。
• X世代に比べ、ミレニアル世代は2年後に仕事を辞める可能性が2倍高い。
• ミレニアル世代の消費者の6/10は、少なくとも週に1回は外食し、ベビーブーマー世代の2倍である。
• 若い消費者は、毎月給料を貯金しているが、将来の経済力に十分な自信がないと言う。