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音楽ファンにとって、夏はすべて舞台だ

3分で読めるシリーズ|2015年4月

メモリアルデー(戦没者追悼記念日)は、非公式ながら夏の始まりとなる。音楽ファンにとっては、音楽フェスティバルのシーズンが始まると、夏が始まる。先月にはSXSWが開催され、今月にはコーチェラがスタートし、2015年シーズンは順調に進行中です。ロラパルーザ、iHeartRadio Music Festival、ワープド・ツアー、CMA Music Festival、オズフェスト、サマーフェスト、オースティン・シティ・リミッツ、バーニングマンなど、今年の定番はまだまだあるのです。では、毎年これだけのフェスティバルのラインナップがある中で、誰がこれらの壮大なイベントに参加し、ファンの音楽消費全体の中でどのような位置を占めているのでしょうか?

ニールセンの Audience Insights Report on Music Festivals によると、米国では毎年約 3200 万人が少なくとも 1 つの音楽フェスティバルに参加し、その約半数(46%)は 18-34 歳で、マーケターにとって憧れのミレニアム世代にアプローチする大きなチャンスであることが浮き彫りになっています。フェスティバルの観客は、男性(49%)と女性(51%)に均等に分かれており、ヒスパニック系とアフリカ系アメリカ人の間では、一般の人々よりもフェスティバルの人気が高いです。

では、フェスティバルのファンはどれほど熱心なのだろうか。とても熱心です。ほとんどのファンは、お気に入りのショーに参加するために、遠くまで足を運ぶことをいとわない。平均して、フェスティバルのために903マイルを移動し、時には1回だけでは物足りないこともある。フェスファンの3分の1は、1年に2回以上フェスに参加しています。また、ライブ・イベント、デジタル・ミュージック、ストリーミングに平均207ドルを費やすなど、一般の人々よりも音楽にかける費用が多い。

ミレニアル世代のフェスティバル・ファンは、そのデジタルな性質から、音楽との関わりをテクノロジーやソーシャル・ソースに依存しています。彼らは、音楽へのアクセスにFacebookを利用する確率が、米国平均の約2倍です。さらに、音楽フェスティバルのファンは、平均的な消費者よりも98%以上、Spotifyで新しい音楽を発見する傾向があります。また、ストリーミングサービスで音楽を発見した場合、米国の一般消費者よりも多くのデジタル音楽を購入する傾向があります。

音楽フェスティバルのファンも、平均的なアメリカ人よりもソーシャルメディアをよく利用しています。一般的に、彼らは1日に3回以上利用する傾向があり、ライブイベントに参加している間は特にソーシャルネットワークを積極的に利用します。また、一般的な米国人と比較して、Snap Chat(67%以上)、Vine(69%以上)、Tumblr(81%以上)などのソーシャルメディアチャネルへの関与の度合いも高いようです。

メソドロジー

ニールセンのMusic 360 U.S.調査を用いてプロファイルを特定しました。この調査のデータは、2014年の8月から9月にかけて、全回答者3,805人(加重後の回答者は2,581人)の中から収集されました。そして、このデータを年齢、性別、人種、学歴、世帯規模に基づき、米国国勢調査の人口に加重平均した。次に、ミュージック360の調査対象者のうち、35の音楽フェスティバル(コーチェラ、SXSW、エレクトロニックデイジーカーニバル、ワンゴタンゴ、ワープドツアー、ジングルボール、iハートラジオ音楽祭、バーニングマン、春の目覚め祭、ボナルー、ピッチフォーク、サマーフェスト、サスカッチ!、メイヘム祭、ニューポートフォーク)のいずれかへ参加意思を示している回答者からフェスティバルファンのプロファイルを作成した。Mayhem Festival, Newport Folk Festival, Lollapalooza, Electric Zoo, Outside Lands, Rock the Bells, Bumbershoot, Made in America, Austin City Limits, CMJ Marathon, Voodoo Music Experience, OzzFest, Firefly Music Festival, CMA Music Festival, Ultimate Pool Party, Stagecoach, Essence Music Festival, Governor's Ball, Ultra Music Festival, Hangout Music Fest, Country Thunder) などです。そして、このカスタムオーディエンスに対して、Music 360のさらなる行動とシモンズのデータを集計しました。