より高い学習効果。オーストラリアの学校セクターにおけるオンラインネイティブ広告の成功例

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オンライン広告は、学校が学生を惹きつけ、地域社会での役割を強調するために使用する一般的なツールです。しかし、消費者を惹きつけるには、オンライン・ディスプレイ広告だけでは十分でないことに気づいた教育関係者もいます。ブランド・エクイティの構築、価値と信頼の証明は、それと同じくらい重要なのです。このため、広告主は視聴者を惹きつける革新的な方法と、その結果を測定する技術を見つける必要がありました。

CASE STUDY:強力なオンラインネイティブコンテンツの影響力を祝う

一部の広告主は、オンライン・ネイティブ・コンテンツなど、ターゲット・オーディエンスとのつながりを深めるための新しいタイプのデジタル・アウトリーチを採用しています。オンライン・ネイティブ・コンテンツとは、基本的にブランドがスポンサーとなって提供するコンテンツで、消費者の自然なブラウジング環境に関連し、エンターテイメントや教育ストーリーなど、消費者のブラウジング体験に付加価値を与える可能性のある方法で、消費者の関心を引くことが多い。メルボルンの有名な独立系デイスクールの1つは、そのコアな視聴者を積極的かつ建設的な方法で魅了したいと考え、フェアファックスメディアと提携し、フェアファックスメディアのネイティブ広告ソリューションBrand Discoverを通じて一連のネイティブ広告記事を立ち上げました。

フェアファックス・メディアのコンテンツ制作と記事デザインに関する専門知識を活用し、学校の生徒の体験や教師の質に関する4つの詳細な記事をThe Ageのウェブサイトに掲載しました。

この独立系学校の目的は、教育を通じて個人の卓越性を育むという同校の評判を、ポジティブなものとして印象づけることでした。ネイティブのオンライン広告では、もはやリーチだけが目的ではなく、ユニークオーディエンスやページビューといった指標だけでは十分ではありません。

広告主が消費者のマインドセットに影響を与えることを目的とする場合、ネイティブ・コンテンツ・キャンペーンの効果を測定できることが重要でした。これは、ブランド・リフトを測定することで実現可能です。この目的のために、フェアファックス・メディアにとって、読者に付加価値のある体験を提供し、最終的に学校のブランド構築メカニズムとして機能することに焦点を当てたブランド・ディスカバー「記事」ページへの投資の有効性を証明する指標を測定できるようにすることが重要でした。

結果

フェアファックス・メディアは、ニールセンのデジタルブランド効果ダッシュボードを使用して、オンラインネイティブコンテンツがメルボルンの独立系学校に対する好意的な態度の上昇を促進したことをリアルタイムで測定・監視しています。これにより、フェアファックス・メディアは、ネイティブ・コンテンツ広告の真の威力と、より深いレベルでのエンゲージメントへのコミットメントを示すことができました。

このキャンペーンは、読者の好感度を全体で117.5%上昇させ、キャンペーンの成功に重要な役割を果たしたのは、ユニークな記事の一つ一つでした。

スポーツ記事をきっかけに147.9%の意識改革：エリート・スポーツ・プログラムは授業に有益な教訓をもたらす
ウェルビーイング記事読者の意識向上率135.4 ％：教育に感情を取り入れることで、少年に豊かな人生をもたらす
75.3%の意識改革をもたらしたのは、「最高の教師は、生徒が自ら学ぶことを可能にする」という記事です。
インパクトの強いネイティブコンテンツの効率性を実証：たった1回のフリークエンシーで強力なブランドリフトを達成
個人の卓越性を育む学校として「非常に高い」評価を2倍以上獲得
ニールセンのデジタルブランド効果リアルタイムツールで測定した他のキャンペーンと比較して、平均50倍 以上の態度変容を発生させることができました。

フェアファックス・メディアのカスタムソリューションコマーシャルマネージャーであるフェリックス・クルーガーは、次のように述べています。"私たちの特注ブランド発見ネイティブ広告キャンペーンは、フェアファックスが最も得意とする魅力的なコンテンツを作成し、キャンペーンの効果をリアルタイムで確認し理解するために非常に効果的な方法を提供するニールセンのデジタルブランド効果ダッシュボードの強みを示しています。"

ニールセンについてニールセンデジタルブランド効果

Nielsen Digital Brand Effectは、直感的で使いやすいインターフェースでブランド関連データを提供するリアルタイムな業界ソリューションです。一連のソリューションを通じて、広告主とそのデジタルパートナーは、オンライン広告キャンペーンのブランドヘルス・パフォーマンスを迅速に評価・改善し、その結果、効果的なメディア支出を増やし、デジタル投資の価値を最大化することができます。直感的でコラボレーティブなダッシュボードを通じて、すべての関係者は共通のシステムにアクセスし、ブランドリフトに関するキャンペーンの監視、測定、最適化に共同で取り組むことができます。