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オーストラリアでは、デジタル広告をより信頼するようになっています。

2分で読めるシリーズ|Monique Perry, Head Of Media Industry Group|2015/11
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デジタル広告は急速に普及し、今やオーストラリアの消費者が最も信頼する広告形態にランクインしています。 ブランドコンテンツに注目した場合、2015年ニールセンの「広告に対する世界的信頼性レポート」は、デジタル革命が勢いを増し続けていることを示しています。しかし、消費者の大多数は、テレビ、ラジオ、新聞などの従来の広告形態を依然として非常に信頼し、反応しています。

ここでは、消費者の購買行動に影響を与える最も効果的な方法を探るために、このレポートを簡単に紹介します。

2007年、オンラインでバナー広告を信頼するオーストラリア人は5人に1人以下でした。しかし現在では、この数字はほぼ2倍となり、3人に1人の割合になっています。同様に、ブランドサイトへの信頼も、2007年の半数から、現在ではほぼ5人に3人にまで増加しています。検索エンジン広告は、オーストラリア人の3人に1人が信頼しており、安定しています。

もちろん、ブランド、製品、サービスに関する情報源として最も信頼されているのは他の消費者であり、オーストラリア人の5人に4人は、すでに知っている人からの推薦を信頼しています。しかし、驚くべきことに、他のオンライン消費者からのコメントは、2番目に信頼できる情報源であり、オーストラリア人の5人に3人がこの分野を高く信頼していると回答しています。

携帯電話のテキスト広告に対する信頼度も、2007年にはオーストラリア人の20人に3人だったのが、現在では4人に1人にまで増加しています。信頼が高まったとはいえ、モバイル広告の信頼度が世界平均の約半分であるオーストラリア市場と比較すると、消費者にさらに強いインパクトを与える余地はまだ十分にある。

広告の世界は、驚異的なスピードで進化しています。メディアの普及とテクノロジーの進化により、消費者とつながるための新しい方法が生み出されています。多くの選択肢がある中で、適切な視聴者にインパクトを与えるには、広告費をどこに投じるべきか、難しい決断を迫られることになります。信頼と反応のレバーはどこにあるのかを理解することが、スタート地点として最適です。 

詳細およびインサイト については、当社の「広告に対するグローバルな信頼性」レポートをダウンロードしてください。

ニールセンについて ニールセンのグローバル調査

ニールセンの「広告に対するグローバル信頼度調査」は、2015年2月23日から3月13日にかけて、アジア太平洋、ヨーロッパ、ラテンアメリカ、中東、アフリカ、北米の60カ国において、3万人以上の消費者を対象に実施されたものです。サンプルは、各国のインターネット利用者をもとに年齢と性別に応じたクォータが設定されており、インターネット消費者を代表するようにウェイト付けされています。誤差は±0.6%です。このニールセンの調査は、オンラインにアクセスできる回答者の行動のみを対象としています。インターネットの普及率は国によって異なります。ニールセンは、調査の対象として、インターネット普及率60%またはオンライン人口1,000万人を最低報告基準としています。世界消費者信頼感指数を含むニールセンのグローバルサーベイは2005年に設立されました。

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