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プラットフォームを超えたキッズの視聴行動

1分で読めるシリーズ|2015年8月

多様なプラットフォームが利用できるようになり、子供たちは複数のメディアを消費し、起きている時間の多くを複数のタイプのスクリーンの前で、しかも同時に過ごすようになりました。子供たちが利用できるテクノロジーやデバイスが増えるにつれ(そして子供たちが大きくなり、これらのデバイスを使いこなせるようになるにつれ)、あるプラットフォームから別のプラットフォームへ、どのように行動が変化しシフトしていくのでしょうか?他の家族の存在は、消費されるコンテンツの量や種類にどのような影響を与えるのでしょうか?

さまざまな年齢の子どもたちが、さまざまなメディア消費プラットフォームをどのように利用しているかを深く理解することは、このような視聴者を測定し、リーチするために非常に重要です。

子供とテレビ視聴

テレビ視聴の発生率は、すべての年齢層で相当なものです。2011年から2014年にかけて、大半の子供たち(95%以上)が3月中に生放送(放送・ネットワークテレビ)またはオンデマンド番組を視聴している。しかし、2011年以降、テレビ視聴の発生率は、すべての子供の年齢層でわずかに減少しています。10代の14~17歳は、2011年の99%から2014年の96%へと最も大きな減少を示しています。これは一見小さな減少ですが、メディア消費に利用可能なプラットフォームの変化を反映しており、10代の4%が他の場所でコンテンツを視聴しています。

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