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新製品に挑戦するマレーシア人

3分で読めるシリーズ|2015年6月

ニールセンの最新グローバル新製品イノベーション調査によると、東南アジアの消費者は、新製品開発に投資しているブランドに対して強い親近感を示し、世界で最も新製品を試用する傾向にあります。

世界中の消費者は、ニールセンについて 新製品に熱中していますが、その購入パターンは大きく異なっています。東南アジアの消費者の4分の3近く(73%)が、前回の食料品買い物の際に新製品を購入したと回答しています(世界平均の57%より16%高い)。

ニールセンについて ニールセンについて マレーシアの消費者の3分の1は、馴染みのあるブランドから新製品を購入することを好み、メーカーが新しい製品オプションを提供することを好む(63%)。また、マレーシア人の3分の1は、新製品のイノベーションをいち早く購入する(33%)と回答。

マレーシアの消費者の10%がテレビを新製品の情報源の第1位とし、46%がテレビ広告を情報源の上位5位に挙げています。また、家族や友人からの推薦やインターネットも、新製品の試用に大きな影響を与えており、マレーシア人の58%が家族や友人を新製品の情報源として上位5位に挙げています。

「ニールセンの東南アジア、北アジア、太平洋地域のイノベーション・プラクティス責任者であるヨハン・ヴランケンは、「東南アジアの消費者は、イノベーションに対して強い意欲を持っており、より良い選択を求めるようになっています。「しかし、成功を手にするのは難しい。ブランド間の競争は激しく、棚は混雑しているため、新製品情報を伝えるのに最も効果的なチャネルを知ることが重要です。

ニールセンについて また、3 分の 1 のマレーシア人が、新製品を試す主な理由は「手頃な価格」(34%)であり、次いで「個人的な勧め」 (32%)、「家族に合う」(31%)と続いています。新製品の需要については、手頃な価格(57%)、利便性(37%)、健康(36%)、天然成分(34%)を重視する製品であると回答しています。

「Vrancken氏は、「この地域では、健康とサステナビリティに対する意識が高まっており、今回の調査結果は、その需要を明確に示しています。「消費者は、健康的な選択をすることの重要性を理解するようになり、健康的なライフスタイルをサポートし、新鮮で自然な素材を使った製品を求めるようになってきています。同様に、環境への配慮や持続可能な製品開発の重要性に対する消費者の意識が高まるにつれ、そうした製品への需要も高まっています。これらのことは、新製品開発プロセスにおいて、エンドユーザーに最も共感してもらえる分野に注力するための貴重なインサイトとなります。"

この記事に含まれる洞察は、Nielsen Global New Product Innovation Survey 2015の結果に基づいています。

ニールセンについて ニールセンのグローバル調査

ニールセン グローバル新製品イノベーション調査は、2015年2月23日から3月13日にかけて、アジア太平洋、ヨーロッパ、ラテンアメリカ、中東、アフリカ、北米の60カ国において、過去5年間にベビーケアを購入したことがある消費者を対象に実施しました。マレーシアの場合、サンプルサイズは513名です。本調査では、消費者が過去に購入したことのない商品を「新製品」と定義しています。本調査では、新製品を購入する理由を明らかにし、消費者が欲しくても見つけられない製品の種類を特定し、消費者がそれを知るために利用する情報源(ニールセンについて )を詳しく説明します。サンプルは、各国のインターネット利用者の年齢と性別に基づいた割当があり、インターネット消費者を代表するように重み付けされています。誤差は±0.6%である。このニールセンの調査は、オンラインにアクセスできる回答者の行動のみを対象としています。インターネットの普及率は国によって異なります。ニールセンは、調査の対象として、インターネット普及率60%またはオンライン人口1,000万人という最低報告基準を採用しています。世界消費者信頼感指数を含むニールセングローバルサーベイは、2005年に設立されました。

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