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米国で最も急成長している多文化層。アジア系アメリカ人

3分で読めるシリーズ|2015年6月

米国の移民史上初めて、初年度の移民で最も多いのがラテン系の国からでないことがわかった。

米国国勢調査によると、中国とインドがメキシコに代わって、米国への最近の移民の最大の供給源となりました。米国国勢調査の予測によると、アジア系アメリカ人は今後も成長を続け、現在から2050年の間に150%増加すると見込まれています。

ニールセンの最新レポート「アジア系アメリカ人。文化的なつながりを持ち、未来を切り開くアジア系アメリカ人」は、アメリカの主流を再定義するのに役立つユニークな消費とメディア習慣に焦点を当てています。多様で文化的伝統に深く根ざした今日のアジア系アメリカ人は、高品質の製品とサービスを重視し、ブランドに忠実な買い物客でもあります。

ヤンゲン・アンビキュラー

中国とインドが米国における重要な移民推進要因として前面に出ているが、実は米国生まれのアジア系アメリカ人が圧倒的に多いのは、若い世代である。18歳未満のアジア系アメリカ人の79%は米国生まれである。これらの若いアジア系アメリカ人の多くは、文化的遺産との強い結びつきのある多世代の家庭で育ち、文化の間をスムーズに行き来できる両文化的消費者を増やし、米国の主流に強い影響力を及ぼしているのです。 

アジア系アメリカ人は、すべてのセグメントの中で最も高い教育を受けている。アジア系アメリカ人の49%が大卒であるのに対し、米国の全人口の28%が大卒である。アジア系アメリカ人の平均的な家庭は、非ヒスパニック系白人の家庭よりも大学の授業料に平均57%多く費やしている。国勢調査によると、アジア系アメリカ人の平均世帯年収(72,472ドル)は、全米平均(52,250ドル)より39%高くなっている。

アジア系アメリカ人が大都市圏に集中していることは、マーケティング戦略上、効率的である一方、南アジア系の消費者の購買パターンは、東南アジア系や東アジア系の消費者の行動と大きく異なる場合があります。このような文化的差異や文化的ニュアンスによって、ダイレクトメディアの取り組みが最も効果的となる場所や方法が決まるのです。アジア系アメリカ人の消費者が多いDMAには、ロサンゼルス、ニューヨーク、サンフランシスコ、ワシントンDC/メリーランド、シカゴ、ホノルルなどがあります。

百鬼夜行

Selig Center for Economic Growthによると、アジア系アメリカ人の購買力は現在7700億ドルで、2018年までに1兆ドルに増加すると予想されています。2000年から2014年にかけて、アジア系アメリカ人の購買力は180%増加し、同時期の非ヒスパニック系白人の購買力増加率(69%)の3倍近くになっています。実際、アジア系アメリカ人の購買力は、高い人気を誇る米国のミレニアル世代の購買力(2,000億ドル)の4倍近くになっています。言い換えれば、アジア系アメリカ人の購買力は、世界18カ国を除くすべての国の経済規模を上回り、トルコのGDPをわずかに下回り、サウジアラビアやスイスの経済規模よりも大きいのです。また、カリフォルニア州、テキサス州、ニューヨーク州を除く米国の全州の購買力よりも大きい。

平均寿命は87.3歳で、非ヒスパニック系白人(78.7歳)より8.6歳長く、年齢の中央値は35歳と42歳より低いため、アジア系アメリカ人の購買力の有効年数(52.3年)は非ヒスパニック系白人(36.7年)より大幅に長くなっています。プランニング 長期的なマーケティング戦略において、早い時期にロイヤルティを確立することができれば、この16年間の延長が真のアドバンテージとなる可能性があります。  

その他、報告書には以下のような調査結果が記載されています。

  • アジア系アメリカ人は選択的な買い物客であり、ホリスティックな健康という長年の伝統を支える食品により多くの支出をする。アジア系アメリカ人はオーガニック食品を購入する傾向が平均より 31%高く、製品の栄養価を評価する傾向が 23%高い。
  • アジア系アメリカ人の88%がクレジットカードを所有しているのに対し、一般の人々の66%が所有しています。
  • アジア系アメリカ人は、テクノロジー、モバイル、ソーシャル・メディアの利用に関してリーダー的存在です。また、他のどの民族層よりも多くの映画を見たりダウンロードしたりしています。全体として、アジア系アメリカ人の42%は、インターネットがエンターテインメントの源であることに同意する傾向があります。

詳細とインサイト 、ニールセンのアジア系アメリカ人をダウンロードして ください。Culturally Connected and Forging the Future Report.