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モバイル・マニア!オーストラリア人は1日平均1時間以上スマートフォンを使っています。

5分で読める本|モバイル担当リージョナルプロダクトリード アレックス・スミス|2015年10月号
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オーストラリアの消費者は、外出先でもスマートフォンやタブレット端末を使って、娯楽を楽しんだり、社会的なつながりを維持したり、最新の情報にアクセスすることが多くなっています。現在、1,500万人以上のオーストラリア人がスマートフォンを所有し、約1,200万人がタブレット端末を所有しているため、業界が質の高いモバイルオーディエンス測定データを入手することは非常に重要です。真の意味で誰にでもリーチし、エンゲージするためには、モバイルデバイスにおける消費者の行動を知り、それぞれのスクリーンタイプがどのように彼らの幅広いエンゲージメントを補完しているかを理解する必要があります。ニールセンについて インタラクションを拡大するスマートな方法を採用し、その結果、モバイルマーケティングへの投資を定量化できるようになります。

IABオーストラリアとニールセンのモバイル視聴率レポートの最新版によると、オーストラリアのスマートフォン所有者は2015年8月の1ヶ月間に34時間55分、スマートフォンのウェブブラウザ経由またはインストールしたアプリケーション経由でデジタルコンテンツに関わり、1日あたり平均1時間以上を費やしたことが明らかになりました。スマートフォンの利用時間は伸び続けており、現在では他のどのデジタル機器よりも高くなっています(総利用時間の43%)。利用時間は短く、頻繁であることが特徴で、1セッションあたりの平均時間は約9~10分とPCセッションの3分の1以下ですが、利用頻度は3倍以上となっています。この頻度は今後も急増することが予想されます。 

モバイル時間の有効活用

2015年8月中、オーストラリア人がスマートフォンに費やした時間の3分の1以上(35%)はソーシャルネットワークで、次いでエンターテインメント(16%)、ゲーム(12%)でした。タブレットの利用時間では、ソーシャル(28%)が依然として最大のシェアを占めていますが、スマートフォンに比べて、ゲーム(23%)、エンターテインメント(20%)のコンテンツに費やす時間が多くなっています。

ソーシャル、ビデオ/ムービー、ゲーム、メッセージング、音楽、旅行、金融、ニュース&インフォメーションの各カテゴリは、いずれもPCよりもスマートフォンの方が多くのユーザーを抱えています。スマートフォンとタブレット端末の両方で、ソーシャル、エンターテインメント、ゲームに最も多くの時間が費やされています。 

モバイルで消費者の注目を集める。

スマートフォン、タブレットともに利用時間が2番目に大きいエンターテイメントカテゴリには、幅広いコンテンツが含まれ、その多くが非常に長い時間を駆動しています。2015年8月、オーストラリア人はスマートフォンで約11時間、タブレットで約12時間、エンターテイメント関連コンテンツに費やしています。PCと比較して、エンターテイメントカテゴリーは、スマートフォン所有者へのアクティブリーチが94%対82%と大幅に強くなっています。スマートフォンとタブレットの3つのサブカテゴリは、ビデオ/映画、音楽、ゲームというエンターテイメントコンテンツの時間とリーチの両方の主要な原動力となっています。

音楽は、エンターテインメントカテゴリーの中で、アクティブリーチとユニークオーディエンスの2番目に大きなドライバーです(ビデオ/映画に次ぐ)。2015年8月、820万人のオーストラリア人がスマートフォンで音楽を聴いたり、音楽関連コンテンツを見たりし、370万人がタブレットで同じことをしました。Apple Music、Shazam、Spotifyは、スマートフォンとタブレットの両方で、最大のユニークオーディエンスという点でリーダー的存在となっています。

注:アスタリスク(*)の付いた事業者は、最小サンプル数の基準を満たしておらず、月ごとに大きなばらつきがある可能性があります。

時事・グローバルニュースカテゴリ

18 歳以上のオーストラリア人は、現在、タブレットや PC よりもスマートフォンでニュース&情報コンテンツを消費しています。時事&グローバルニュースのサブカテゴリのスマートフォンおよびタブレットのランキングは、いずれも歴史的にPCの評価で強かった同じブランドによって占められています。2015年8月の1か月間、smh.com.auは、サイトまたはアプリへのユニークオーディエンスの数が多いという点で、スマートフォンとタブレット端末の両方でニュースランキングのトップになりました。

ニュース&インフォメーションは、オーストラリアではPCで最も人気のあるジャンルの1つであり、これはスマートフォンにもよく反映されています。しかし、米国市場での習慣を見直すと、米国でのリーチ率が54%であるのに対し、オーストラリアでは43%にとどまり、このカテゴリーにはまだかなりの上積みがあることがわかります。

注:アスタリスク(*)の付いた事業者は、最小サンプル数の基準を満たしておらず、月ごとに大きなばらつきがある可能性があります。

消費者がどのデバイスを利用しているか、またデバイス間の利用の組み合わせを理解することは、ブランドによるトータルな消費者体験キャンペーンを設計する上で、非常に重要な意味を持ちます。

Nielsen Australian Connected Consumers Reportは、オーストラリアのオンラインユーザーの4人に3人が「マルチスクリーン」行動をしていることを明らかにしました。これらのマルチスクリーンユーザーのうち81%は、大画面で見ているものに関連するものにモバイルデバイスでアクセスしているという驚異的な結果が出ています。また、半数以上が、メインスクリーンで宣伝されている製品やサービスを調べるために、コンパニオンデバイスを積極的に使用していました。

ここでの意味は、コンテンツ制作であれ広告であれ、あるメディアに投資するブランドは、消費者によるデジタル・エンゲージメントの全範囲を考慮する必要があるということです。これらのオーディエンスを知り、ニールセンについて これらの組み合わせと、消費者がどのようにそのインタラクションと反応に至るかの文脈を考えることが重要である。

2015年8月のニールセンモバイルレーティングレポートは、IABオーストラリアとニールセンがオーストラリア市場に向けて発表したプレビューデータの第2弾です。このレポートは、オーストラリアにおけるデジタル視聴者測定システムの大規模なアップグレードの第一段階となります。2016年初頭、Mobile Ratings ReportはDigital Ratings Monthlyに置き換えられ、スマートフォンやタブレットのパネルデータとニールセンのホーム/ワークPCパネルデータ、タグ付きウェブサイトデータが融合される予定です。Digital Ratings Monthlyは、ニールセンが2016年半ばに開始予定のDigital Content Ratingsを通じてデジタル視聴者データの日次配信に移行するための、さらなる開発のベースとなります。

この結果は、18歳以上のiOSおよびAndroidスマートフォンユーザー2,000人、iOSおよびAndroidタブレットユーザー500人からなるモバイルパネルに基づくものです。 このパネルは、オーストラリアのスマートフォンおよびタブレットのインターネットユーザーを全国的に代表するもので、すべてのパネリストと個別のプライバシー契約を結び、デバイス上のメーター(Android)またはプロキシソリューション(iOS)を通じてパネリストのモバイルデバイスでのオンライン行動をパッシブに測定しています。このパネルは、メディア・バイヤーやセラーがモバイル消費者の理解を深め、今や重要なメディア・チャンネルとなったこのチャンネルで得られる機会を評価するために利用できる詳細なデータを月単位で提供します。 このパネルには、モバイルデバイス上のウェブブラウザと、今回初めて登場したモバイルアプリケーションの両方からのオーディエンスが含まれています。

Nielsen Mobile Ratingsのレポートはパネルのみの手法に基づくプレビューデータを使用しているため、月ごとのユニークオーディエンスの変動が発生する可能性があります。モバイル視聴率プレビューデータは、確立されたNielsen Online Ratingsの通貨よりも月次指標のばらつきが大きく、取引には適しません。

モバイル視聴率レポートの全文は、こちらからダウンロードできます。