オーストラリアの消費者は、スマートフォンやタブレット端末を使って、娯楽を楽しんだり、社会的なつながりを維持したり、外出先から最新情報にアクセスしたりすることが増えています。現在、1,500万人以上のオーストラリア人がスマートフォンを所有し、約1,200万人がタブレット端末を所有しているため、業界が質の高いモバイルオーディエンス測定データにアクセスできることは非常に重要です。真に誰にでもリーチし、エンゲージするためには、モバイル・デバイスにおける消費者の行動を知り、各スクリーンのタイプがどのように彼らの幅広いエンゲージメントを補完するかを理解する必要がある。ニールセンについて インタラクションを拡大し、ひいてはモバイルマーケティングへの投資を定量化できる、よりスマートな方法を採用することです。
IABオーストラリアとニールセン・モバイル・レーティング・レポートの最新版によると、オーストラリアのスマートフォン所有者は、2015年8月の1ヶ月間に、スマートフォンのウェブブラウザ経由またはインストールされたアプリケーション経由のデジタルコンテンツに34時間55分を費やし、1日平均1時間以上を費やしたことが明らかになった。スマートフォンの利用時間は増加の一途をたどっており、現在では他のどのデジタルデバイスよりも高くなっている（総利用時間の43％）。利用は通常、短時間で頻繁なセッションが特徴で、1セッションあたりの平均利用時間は約9～10分とPCの3分の1以下だが、利用頻度は3倍以上である。この頻度は今後も急増すると予想される。
モバイル時間を最大限に活用する
2015年8月中、オーストラリア人がスマートフォンに費やした時間の3分の1以上（35％）はソーシャルネットワーキングで、エンターテインメント（16％）、ゲーム（12％）が続いた。タブレット端末の利用時間では、ソーシャル（28％）が依然として最大のシェアを占めているが、スマートフォンと比較すると、ゲーム（23％）とエンターテインメント（20％）のコンテンツに費やす時間が長くなっている。
ソーシャル、ビデオ／映画、ゲーム、メッセージング、音楽、旅行、金融、ニュース＆情報の各カテゴリーはすべて、PCよりもスマートフォンの方が利用者が多い。ソーシャル、エンターテインメント、ゲームは、スマートフォンとタブレット端末の両方で最も多くの時間を費やしている。
私を楽しませる、教育する、興奮させる - モバイルで消費者の注目を集める
スマートフォンとタブレットの両方で使用時間が2番目に大きいジャンルであるエンターテインメント・カテゴリーには、幅広いコンテンツが含まれ、その多くが非常に長い時間を駆動する。2015年8月、オーストラリア人はスマートフォンで約11時間、タブレットで12時間近くエンターテイメント関連コンテンツに費やした。PCと比較して、エンターテインメントカテゴリーは、スマートフォン所有者へのアクティブリーチが94%対82%と、かなり強い。スマートフォンとタブレットでは、ビデオ/映画、音楽、ゲームという3つのサブカテゴリーが、エンターテインメント・コンテンツの視聴時間とリーチの両方を大きく左右している。
音楽は、エンタテインメント・カテゴリーの中で、アクティブ・リーチとユニーク・オーディエンスの牽引役として（ビデオ／映画に次いで）2番目に大きい。2015年8月、820万人のオーストラリア人がスマートフォンで音楽を聴き、または音楽関連コンテンツを視聴し、370万人がタブレットで同様の視聴を行った。Apple Music、Shazam、Spotifyは、スマートフォンとタブレットの両方で最大のユニークオーディエンスのリーダーである。
注：アスタリスク（*）の付いた事業者は、最低サンプル数の基準を満たしておらず、月によって大きなばらつきがある可能性がある。
時事＆グローバルニュースカテゴリー
18歳以上のオーストラリア人は現在、タブレットやPCよりもスマートフォンでニュース＆情報コンテンツを消費している。時事＆グローバルニュースサブカテゴリーにおけるスマートフォンおよびタブレット端末のランキングはいずれも、これまでPCの視聴率で強かったブランドが独占している。2015年8月の月間ニュースランキングでは、smh.com.auが、サイトまたはアプリへのユニーク視聴者数の多さで、スマートフォンおよびタブレット端末の両方でトップとなった。
ニュース＆インフォメーションは、オーストラリアではPCで最も人気のあるジャンルのひとつであり、これはスマートフォンにも十分に反映されている。しかし、米国市場での習慣を見直すと、米国でのリーチ率が54%であるのに対し、オーストラリアでは43%に過ぎず、このカテゴリーにはまだかなりの上積みがある。
注：アスタリスク（*）の付いた事業者は、最低サンプル数の基準を満たしておらず、月によって大きなばらつきがある可能性がある。
消費者がどのデバイスを利用しているか、またデバイス間の利用の組み合わせを理解することは、ブランドによる総合的な消費者体験キャンペーンを設計する上で非常に重要である。
ニールセン・オーストラリアン・コネクテッド・コンシューマー・レポート（Nielsen Australian Connected Consumers Report）により、オーストラリアのオンラインユーザーの4人に3人が「マルチスクリーン」行動をしていることが明らかになった。これらのマルチスクリーン利用者のうち、実に81%が、大画面で見ているものに関連するものをモバイルデバイスでアクセスしていた。また、半数以上が、メインスクリーンで宣伝されている商品やサービスを調べるために、コンパニオンデバイスを積極的に使用していた。
ここでの意味合いは、コンテンツ制作であれ広告であれ、あるメディアや別のメディアに投資するブランドは、消費者によるデジタル・エンゲージメントの全範囲を考慮しなければならないということだ。これらのオーディエンスを知り、ニールセンについて 、これらの組み合わせと、消費者がそのインタラクションやリアクションにたどり着くまでの文脈を考えることが重要だ。
2015年8月のニールセン・モバイル・レーティング・レポートは、IABオーストラリアとニールセンがオーストラリア市場向けに発表したプレビューデータの第2版である。このレポートは、オーストラリアにおけるデジタル視聴者測定システムの大規模なアップグレードの第一段階である。2016年初頭、モバイル視聴率レポートは、スマートフォンとタブレットのパネルデータ、ニールセンのホーム/ワークPCパネルデータ、タグ付きウェブサイトデータを融合したデジタル視聴率月次レポートに置き換わる。Digital Ratings Monthlyは、ニールセンが2016年半ばに開始を予定しているDigital Content Ratingsを通じたデジタル視聴者データの日次配信に移行するためのさらなる開発のベースとなる。
この調査結果は、18歳以上のiOSおよびAndroidスマートフォンユーザー2,000人、iOSおよびAndroidタブレットユーザー500人からなるモバイルパネルに基づいている。 このパネルは、オーストラリアのスマートフォンおよびタブレットのインターネット・ユーザーを全国的に代表するものであり、すべてのパネリストと個別のプライバシー契約を結んでおり、端末上のメーター（Android）またはプロキシ・ソリューション（iOS）を通じて、パネリストのモバイル端末上でのオンライン行動を受動的に測定している。このパネルは、メディア・バイヤーやセラーがモバイル消費者をよりよく理解し、今や重要なメディア・チャネルとなったこのチャネルのビジネスチャンスを評価するために利用できる、きめ細かなデータを毎月提供します。 このパネルには、モバイルデバイス上のウェブブラウザと、今回初めてモバイルアプリケーションの両方からのオーディエンスが含まれています。
ニールセン・モバイル・レーティング・レポートは、パネルのみの手法に基づくプレビューデータを使用しているため、月ごとのユニークオーディエンスにばらつきが生じる可能性があります。モバイル視聴率のプレビューデータは、ニールセン・オンライン・レーティングの通貨よりも月次指標にばらつきがあり、取引には適していません。
