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オン・マイ・ブロック天気予報のチェックからコンテンツのストリーミングまで、地域によって異なるメディア習慣

2分で読めるシリーズ|2015年1月

ロサンゼルスに住む人が朝起きてウェールズの天気をチェックし、クリーブランドの人がログオンしてコスタリカのニュースを即座に見ることができる時代に私たちは生きているのです。Nielsenの最新Local Watchレポートによると、接続性によって世界は様々な意味で小さくなったが、米国の消費者は依然として自分の住む地域の出来事について知りたがっている。消費者は、テレビを見るときは地元にこだわりますが、その地元体験を補強するためにデジタル化も進めているのです。

全米の成人の11%がローカル・デジェラティである一方、ボストン(15%)、デンバー(15%)、オーランド(14%)、フィラデルフィア(14%)およびワシントンDC(14%)が、これらの消費者のトップ市場であることが明らかになりました。ワシントンD.C.では、地元のディゲラティの51%が過去1週間に地元のテレビ局のウェブサイトを訪問しており、これはどの市場よりも高い数値です。

では、デジタルに精通し、地域に密着したこのグループは、どのような人たちによって構成されているのでしょうか。

ローカル・ディゲラティは、女性(55%)が最も多い。また、18歳以上では、25~34歳(25%)がピークで、年齢が上がるにつれて減少しています。

また、若さにもかかわらず、消費力もある。

ニールセンについて これらの消費者の70%は教育を受けており、雇用されています。さらに、そのうちの約40%は年間75,000ドル以上の収入を得ています。つまり、ローカル・ダイジェラティは、非常に魅力的な視聴者層であり、あらゆる放送局にとって、この非常に熱心な視聴者を相手にオンラインで独自のローカル・コンテンツを活用する絶好の機会なのです。

全体として、消費者がどこに住んでいるかは、接続するコンテンツの量や種類から家庭内の機器に至るまで、メディア消費傾向と相関し続けることが示されています。

例えば、タンパ(4時間59分)、フィラデルフィア(4時間50分)、ピッツバーグ(4時間46分)の視聴者は、従来のテレビに接続する時間を1日に最も多く記録し、ハイテクに強いサンフランシスコの消費者は、オーバー・ザ・トップのストリーミング機器を1日に最も長く利用しています(14分)。

このような傾向は、人種や民族の間でも同様です。フィラデルフィアのアフリカ系アメリカ人視聴者は、従来のテレビを1日あたり7時間29分視聴しており、これは全米平均を大きく上回っています。一方、サンフランシスコのヒスパニック系視聴者は、従来のテレビの視聴時間は1日平均3時間14分と、どの市場よりも短いものの、タイムシフト視聴(DVRなど)は1日34分と、ヒスパニック系消費者の中では最も長い時間視聴しています。

また、今回初めて、Netflix や Hulu などの定額制ビデオ・オン・デマンド(SVOD)サービスの地域ごとの利用状況を定量化し ました。全米で、これらのサービスのいずれかにアクセスできる家庭は42%でした。しかし、サンフランシスコ(52%)、ワシントンD.C.(52%)、シアトル-タコマ(50%)の各市場は、他の地域よりもSVODへのアクセスレベルが著しく高いことがわかります。

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