俳優のベン・アフレックとジェニファー・ガーナーは先日、10年間の結婚生活の末に離婚することを発表し、新聞各紙はまたしてもハリウッドのパワーカップルの運命を嘆くことになった。アフレックとジェニファーの関係が頓挫したのは今回が初めてではなく、2004年にはジェニファー・ロペスと2年間の婚約の末に破局し、話題をさらったことがある。

視聴者は、有名人のカップル、特に二人ともそれなりに有名なカップルの浮き沈みを最初から最後まで追いかけるのが大好きです。メディアは有名人のニュースに多くの時間を費やしていると思われるかもしれませんが、これらのスターの影響力は、特に二人が結ばれた場合、強力なものになります。今日の若い世代は、セレブの推薦に影響を受けたと答える傾向が強く、マーケティング担当者は、これらの人物がブランドに与えるプラスとマイナスの両方の影響を無視することができなくなってきています。

Nielsen Talent Analyticsを使った最近の分析では、このようなパワーカップルの力を分解するために、単体のセレブとしてのアフレックの影響力だけではなく、どのベニファーカップルがより大きな推薦の可能性とマーケティングの影響力を持っているかについてのいくつかの洞察を得ている。

3人のうち、Affleckは100点満点中95点と最も高いNielsen N-Scoreを獲得しています。しかし、ガーナーとロペスは、それぞれ90と89のNスコアで、3人に遠く及ばない。これは、N-Scoreがセレブリティの推薦の可能性を測定するという点で、ガーナーはロペスよりわずかに上位に位置しています。

しかし、N-Scoreを構成する個々の属性に分解すると、ロペスはアフレック、ガーナー両氏に認知度で勝っている。分析によると、86％の人がこの芸能人を知っているのに対し、アフレックの認知度は84％、ガーナーの認知度は72％。合わせて、Bennifer 1.0の方が多くの人に認知されていたようです。

この分析では、セレブやマーケティング担当者が注目すべき、その他の具体的な属性についても調査しています。

自分の好きなものを知る

好感度に関しては、ロペスは最も低く、63%の人が彼女に好感を持ったに過ぎない。アフレックとジェニファーはそれぞれ77%と76%の好感度を誇っています。

Laughトラック

一番新しいベニファーが一番面白いバージョンのようで、ロペスの14％に対し、ガーナー28％、アフレック23％の人が面白いと回答しています。

ルックスがいい

アフレックをイケメンだと思う人は54％にとどまり、ルックス面では両女性ともアフレックに勝っている。ガーナーとロペスは、それぞれのカップルのルックスの良さを加味しているものの、総合的なルックスではほぼ同点で、ガーナーをイケメンだと思うという人は69％、ロペスをイケメンだと思う人は68％という結果になりました。

スタイルポイント

レッドカーペットのルックから光沢のある雑誌の撮影まで、ハリウッドではセンスの良さが重要な通貨となる。3人の中では、ロペスが最もスタイリッシュと見られており、62%の人がそう見ている。しかし、アフレックの44%に比べ、ガーナーの53%はまだかなり高い。

トレンドの作り方、人への影響力の与え方

セレブの地位には影響力という説得力がありますが、分析によると、アフレックとロペスはより影響力があると見られており、45％の人がアフレックを、40％の人がロペスをそう思っていることがわかりました。ガーナーについては、4分の1強（27％）の人が影響力があるとみています。また、J-Lo-Affleckカップルは、ロペスをトレンドセッターとして見ている人が41％、アフレックをトレンドセッターとして見ている人が23％、ガーナーをそう見ている人は15％に過ぎず、より成功している（アフレック75％、ロペス73％、ガーナー69％）ようである。 

セレブは、消費者が選ぶ製品やサービスに大きな影響を与えることがあり、特にこれら2つのスターの力が合わさった場合、その影響力は大きくなります。しかし、セレブの人気には様々な要因があり、消費者の関心を集めようとするマーケティング担当者は、様々な要因を考慮し、ブランドに最もフィットする人物を見つける必要があります。例えば、ガーナーは影響力ではアフレックやロペスより低いスコアだったにもかかわらず、このスターは2015年第1四半期にCapital Oneの広告に出演し、全体的に最も市場価値の高いセレブの一人であることが証明されました。