全米で春が満開となり、ラジオの聴取習慣も夏のトレンドに沿うようになりつつあります。ニールセンの3月のポータブル・ピープルメーター（PPM）の結果は、ポップコンテンポラリーヒットラジオ（CHR）とクラシックロックが最近の成功を維持し、消費者がこの夏どのフォーマットに殺到するのか、ニールセンについて 議論が始まっていることを示しています。

先月お伝えしたように、ポップCHRは、全米で最も聴取率の高いラジオ・フォーマットのひとつであるにもかかわらず、常に見出しを飾るものではありません。しかし、3月の結果を見ると、このフォーマットが今年も大きな夏になることを予感させるような上昇の動きを無視することはできません。

6歳以上の全リスナーにおいて、Pop CHRは、このフォーマットにとって歴史的な高水準であった2012年の夏以来、最高のシェア（8.7%）を記録しました。また、18歳から34歳の層でも同様の結果となったが（今月は12.8％）、本当のニュースは25歳から54歳の層でもたらされた。Pop CHRは聴取率（9.5%）の新記録を樹立し、Holiday bookの結果と比較すると、シェアは1ポイントリードしています。過去4年間の3月の傾向を比較すると、過去2年間はClassic HitsとCountryが夏の視聴率を獲得していたので、Pop CHRは夏の視聴率で再び大きな波紋を投げかける位置につけているのかもしれません。

ポップ CHR 3月のリスニング傾向

Classic Rockは今月も好調で、当社が調査している主要なリスナーグループのそれぞれで視聴者数のシェアで新記録を樹立しました。2月にすでに高い評価を得ていたこのフォーマットは、6歳以上（3月のシェアは5.2％）、18-34歳（4.6％）、25-54歳（5.7％）で先月の記録を更新しました。比較のため、2012年3月以降、Classic Rockは全リスナー6+の中で11位から今月は6位にランクインしている。25-54歳のリスナーでは、2012年3月に10位、今年は5位にランクインしている。

クラシック・ロック 3月の聴き方傾向

以下は、ニールセンの3月のPPMデータから、フルウィーク（月曜～日曜の午前6時～深夜0時）のデイパートの視聴者シェア数字を用いた追加見出しである。

• アーバン・コンテンポラリーが再び活況を呈している。2014年は、オールド・イズ・ニューのクラシック・ヒップホップのトレンドの新興人気によって熱く盛り上がったが、アーバンは3月に18～34歳のリスナー・シェアでさらに高い水準を達成し、今月のPPM測定で新記録（6.4%）を樹立した。このフォーマットが PPM で 6.0％を上回ったのは、過去 6 回の月次調査のうち 5 回だけである。
• カントリーは、6歳以上の全リスナー（7.6%）と25-54歳の視聴者（7.4%）では横ばいでしたが、18-34の数字がわずかに上昇し、2月の8.4%から3月は8.5%に上昇しました。クリスマス番組の影響でカントリーのリスナーが減少する1月のHoliday bookの反動を除けば、これは昨年6月以来初めて18-34歳の視聴者が増加した月であり、約9ヶ月続いた減少傾向に終止符が打たれたことになります。

2015年3月 PPM市場 四半期平均視聴時間シェア上位5フォーマット（全週デイパーツ）

備考

Nielsen Audioは公式に48のPPM測定市場を有しているが、そのうちの3つ（Nassau-Suffolk、Middlesex-Somerset-Union、San Jose）はニューヨークとサンフランシスコという大きな都市圏に含まれる。したがって、これらの市場のリスニングデータは、個別に分割していないにもかかわらず、今回の結果に含まれている。

本レポートで使用されているデータは、多文化なオーディエンスを含んでいます。ヒスパニック系消費者層は、英語とスペイン語を話す代表的な人々で構成されています。