来年の大統領選挙を控え、米国では政治的な話題が満載です。2008年にアフリカ系アメリカ人初の大統領が選出されたのに続き、再び歴史的な選挙になるかもしれないと、米国では準備が進められています。選挙キャンペーン担当者はアウトリーチ戦略の策定と確立を続けていますが、ヒスパニック・ブーマー（50～64歳）とグレートジェネレーション（65歳以上）の有権者が選挙プロセスに与える潜在的影響は注目されます。
高齢のラテンアメリカ人は、今後行われる多くの地方選挙や州選挙において、決定的な票となる可能性を秘めています。The New American Vanguard:Latinos 50+ - Healthy, Wealthy and Wise"に詳述されています。これらの有権者は、カリフォルニア州、テキサス州、フロリダ州、ニューヨーク州などで勢力を伸ばしており、その選挙での影響力が注目されている。2012年の大統領選挙では、ラテン系の有権者の投票率は年齢が上がるにつれて上昇した。2012年の大統領選挙では、65歳以上のラテン系有権者の60％が投票し、ラテン系有権者の他の年齢層よりも高い投票率となった。そして、40歳から64歳の半数以上が同年の選挙に投票した（54％）。50歳以上のラテン系有権者の割合の上昇と、両政党を代表する候補者の多様化により、今後の米国選挙において人種と民族が極めて重要な役割を果たすことが確実となった。
高齢のラテンアメリカ人にアプローチする方法
ヒスパニックの高齢者は文化のスチュワードであり、文化の絆や価値観を若い世代に維持・継承する上で重要な役割を担っています。ヒスパニック系登録有権者にとって重要な問題の上位は、教育、雇用/経済、医療である。しかし、ヒスパニック系のブーマーおよびグレートジェネレーションの有権者の70％以上が、移民を非常に重要または極めて重要な問題として回答しています。高齢のヒスパニック系住民の言葉のニュアンスやメディアの嗜好を理解することも、同様に重要です。高齢のヒスパニック系住民はスペイン語でコミュニケーションをとることが多く、スペイン語と英語の2ヶ国語メディアの利用を頻繁に勧めます。
大統領選や地方選挙の候補者が続々と登場する中、経験豊富なメディアプランナーは、有権者にリーチするために様々なプラットフォームの利用を検討する必要があります。全体的に、ラテン系住民はデジタルと従来のメディアプラットフォームの両方を使用することを好むようです。ヒスパニック・グレート・ジェネレーションの視聴者は、ヒスパニック系住民全体の約2倍の量のテレビを月に見ています。ヒスパニック・ブーマーのコンピューターでのインターネット利用時間は、ヒスパニック系住民全体と比べて月に2時間多く、ニールセンについて 。
デジタルと従来のメディアに加え、ヒスパニックの高齢者は視聴率変化の最前線におり、ヒスパニック系以外の白人と比べて高いレベルで最新技術を取り入れています。米国生まれの50～64歳のヒスパニック系住民は、携帯電話でテレビのライブ放送を視聴することに関心があると答えており、その割合はヒスパニック系以外の白人の同世代の人々よりも64%も高くなっています。また、携帯電話でビデオクリップを視聴することに関心があると回答する割合も27%高い。米国生まれと外国生まれのグレイテストジェネレーションのヒスパニックのレベルも同様に高く、米国生まれのヒスパニックの95％が携帯電話でのライブTV視聴に興味を示しており、外国生まれのヒスパニックは87％がそう回答しています。
本レポートから得られるその他の知見は以下の通りです。
- 高齢のヒスパニック系住民は、健康・美容、一般消費財、非食用食料品など、主要な高速移動消費財の75％近くにおいて、若いヒスパニック系住民や非ヒスパニック系白人よりも頻繁に購入しています。
- グレイテストジェネレーションのヒスパニック系買い物客（65歳以上）はブランド品を好み、少なくとも1つのブランド品を年間141回購入しているのに対し、ストアブランド品の購入頻度は75回となっています。
- ヒスパニック系ブーマー（50-64歳）は、月に162時間、従来のテレビを視聴している。
- 65歳以上の外国生まれのヒスパニック系住民は、携帯電話をエンターテインメントの源として考えており、ヒスパニック系以外の白人と比べて84％高い水準にある。
その他の洞察については、「The New American Vanguard」をダウンロードしてください。50歳以上のラテンアメリカ人は健康で、裕福で、賢明である」レポートをダウンロードしてください。
