この夏、あなたは旅に出ますか？

子供たちが学校から離れ、これから暑くなるのは確実なので、多くのフィリピン人が夏の旅行に向けてバッグに荷物を詰めています。

フィリピン人が夏に旅行するとしたら、それは家族の時間を意味します。4月から5月にかけての暑い時期に、フィリピン人は家族で出かけたり、郊外に住む親類を訪ねたりすることを好みます。ビーチやリゾート、プールへの日帰り旅行も人気のアクティビティです。

プランニング 夏休みを過ごすにあたって、フィリピン人は庶民の喧騒から離れた場所を選ぶことを重要視している。また、いつもと違う場所に行ったり、地元の観光地を探検したりと、より冒険的なルートを選ぶ傾向があるようです。

このような関心を利用するためには、夏場にピークを迎えることに留意することが重要です。そのため、マーケターは休暇を中心としたキャンペーンやプロモーション、スポンサーシップの機会を開発する時間が限られているのです。

2014年の広告費を見てみると、企業はこうした関心の高まりを意識して、第2四半期は旅行に役立つ商品に多くの広告費を集中させた。石鹸や歯ブラシなど、旅行先でストックしておく必要がある「トイレタリー」は、第2四半期に最も高い水準の広告費を投下した。ハード・リカー（ブランデー、コニャック、ウォッカ、ウィスキー）の広告も第2四半期にピークを迎え、大きな旅行にハード・ドリンクを持参するのが一般的であることから、社交性の高さがうかがえます。広告主は、消費者の間で暑さが懸念されていることも念頭に置いていました。第2四半期には、普通のアイスクリーム、エアコン、サングラスの広告が急増しました。また、第2四半期に広告費を増やした興味深い製品カテゴリーは、ビデオカメラです。 

現地旅行の情報源は年間を通じて家族や友人が中心だが、フィリピン人は夏になると情報源としてテレビへの依存度が高くなる。 

デジタル空間には、まだ未開拓の興味深い機会が残されています。ニールセンのスマートフォンインサイトによると、スマートフォンから旅行関連アプリやウェブサイトにアクセスする割合はまだ低く、スマートフォンユーザーの間ではそれぞれ8％と16％である。しかし、上位3つのウェブサイトやアプリの普及率はせいぜい3％であり、この分野はまだ非常に断片的で未開拓の領域であることが明らかになりました。旅行がモバイルの活動であることを考えると、旅行関連アプリの認知度向上と利用しやすさの向上は、旅行体験の向上につながることは間違いないだろう。