消費者にリーチするための選択肢が無限にあるように見える今日の超分断的なメディア環境では、マーケターはより戦略的に費用を投じる必要があることに気づいています。どこに広告を出稿すれば最も多くの消費者にリーチできるかを知るために、マーケティング担当者は、消費者の購買習慣、メディアの好み、行動などを評価するためのデータや分析を求めるようになってきています。中には、広告が日の目を見る前に、この種のデータに頼って、広告やマーケティング資料の内容に関する重要な決定を下す人もいます。ニールセンについて 。

しかし、メディア環境の変化にもかかわらず、このような導入前の決定事項の1つは、誰かに製品を推薦してもらうかどうかということで、目新しいものではありません。しかし、それはこれまで以上に効果的かもしれません。現代の若い世代は、有名人の推薦に影響を受けたと答える人が最も多いのです。しかし、広告主によっては、セレブリティの起用は大きな投資となるため、ブランドをうまく表現し、人々に製品を購入してもらえるような影響力を持つ人物を選ぶことが重要です。では、最近はどのように完璧なセレブリティ・エンドーサーを選べばいいのでしょうか？ヒット番組に出演している人、チームをプレーオフに導いた人、愛嬌のある笑顔の人でしょうか？それとも、直感で選ぶのでしょうか。いずれにせよ、潜在顧客がその人物をどう見ているかを理解することが重要です。

Nielsen Talent AnalyticsとNielsenTV Brand Effectを用いた新しい分析では、2015年第1四半期に最も好かれた有名人のエンドーサーを特定することに取り組みました。この調査によると、Supercell Gamesのスポットに出演したリーアム・ニーソンが、彼を知っているアメリカ人の78%から支持され、最も好感の持てるエンドーサーであることがわかりました。自動車広告に出演しているピアース・ブロスナン（起亜自動車）とマシュー・マコノヒー（リンカーン自動車）がトップ3を占め、それぞれ知っている人の75％と74％から好感を持たれています。

この研究では、テレビ視聴者がどの程度ブランドを覚えているかも調べました。これは、実際に広告を普通に視聴した24時間後のテストから得られたものです。才能は、広告を際立たせる多くの要因のひとつに過ぎませんが、広告を記憶に残すためには、才能も大きな役割を果たします。スーパーセル・ゲームズのスポットは、最も好かれるエンドーサーを起用したことに加え、テレビ視聴者のブランド記憶率が最も高く、2015年第1四半期のプライムタイムCMの平均と比較して、広告とブランドを記憶する確率が2倍以上となりました。デニス・ヘイズバートの滑らかな声を使ったオールステート保険のCM（最も好かれるエンドーサー第8位）も、テレビ視聴者の間で高いブランド記憶力を示し、平均的なプライムタイムのCMと比較して72％高い確率で広告とブランドを記憶していました。 

最も好かれているセレブリティ・エンドーサー・トップ10（2015年第1四半期）

ニーソンとブロンソンも、ニールセンのNスコアの合計が100点満点中94点と、総合的な支持の可能性を持っています。認知度、好感度、その他多くの属性がエンターテイナーのスコアに影響を与えますが、そのひとつが影響力です。このグループの中で最も影響力があるのは、Jeff Bridges（彼を知っている人の38％が影響力があると思う）、Dennis Haysbert（37％）、Liam Neeson（36％）です。

最も魅力的なセレブリティ・エンドーサー

(第1四半期に最も支持された著名人のうち、ニールセンのNスコアで順位付け）

ニールセンについて 人々がエンターテイナーをどう感じるかに加えて、マーケターはエンターテイナーのファンについて理解することも重要です。結局のところ、有名人の支持者を宣伝する目的は、その人を好きな人に製品を購入してもらうことです。例えば、ソフィア・ベルガラとジム・パーソンズは、それぞれヘッド＆ショルダーズとインテル・コンピュータ・ハードウェアのエンドーサーであり、上記の2つのリストに登場しています。Nielsen Talent Analyticsの別の調査によると、ソフィアのファンは、米国の一般人口よりもシャンプーを購入する確率が12％高く、ヘアケア製品を購入する確率が13％高いことが分かっています。一方、同調査によると、ジムのファンはテクノロジーに親和性があり、ウェアラブル端末（23％増）やスマートテレビ（20％増）などのアイテムを持っている可能性が米国の一般人口より高く、過去1カ月に家電製品をオンラインで買い物した可能性も25％高いことが判明しました。