ここ数年、デジタル視聴者測定の精度が向上しています。測定者は「不正な」視聴に注意を払い、「視聴可能な」インプレッションのみを含めるように努めています。 で、キャンペーンでリーチした人のうち、実際に広告主が支払ったグループに属している人の割合を測定しています。
これらはすべて、効果的なデジタル広告のための基本的なステップです。デジタル広告は、人間ではなく「ボット」に見られては何の価値もありません。たとえ人間が画面に座っていたとしても、広告がインパクトを与えるには閲覧可能でなければならず、「閲覧可能」とは、ユーザーがサイトをクリックしたときに少なくとも1秒間画面に表示されていることと定義されています。
もちろん、改善の余地はある。ANAは最近、広告主が不正なデジタル広告インプレッションによって巨額の資金を浪費していることを示す調査結果を発表しました。また、ニールセンについて 20,000以上のキャンペーンについて、当社のデジタル広告レーティング（旧称：オンラインキャンペーンレーティング）のデータによると、平均してデジタルインプレッションの59%しか意図したオーディエンスに到達していないことが判明しています。
しかし、これらの面で大きな進歩を遂げる一方で、広告効果を向上させるための追加的な機会を活用している広告主や代理店はほとんどありません。広告を適切な人間に見てもらうということは、意図した読者に到達させるということです。広告主や代理店は、"いかに効率的に意図した視聴者に到達しているか？"を問う必要があります。
リーチ効率とは 、あるウェブサイトが重複しないリーチをどれだけ効率的に提供できるかを示す指標です。重複するリーチについて議論されることもありますが、調査では、リーチは頻度よりも価値があることが証明されています。実際、リーチと売上インパクトの間には直線的な関係があるように見えます：リーチが50％増加すると、他のすべての条件が同じであれば、広告主導の売上が50％増加します。つまり、ほとんどの広告主は、1回の頻度でリーチを最大化することを主要なメディア目標としているのです。
これを厳密な財務用語で表現してみよう。広告主は、リーチ×回数で計算されるGRP（グロスレイティングポイント）にお金を払い、あるリーチを達成するために必要な数を購入します。高校の教科書のような話で恐縮ですが、サイトAが10%のリーチを実現するために50GRPを請求する必要がある場合、視聴者は平均5回広告を見るからです（10×5＝50）。しかし、サイトBがわずか20GRPで10%のリーチを提供できるとしたら、つまり、各視聴者が平均して2回広告を見るとしたら（10 x 2 = 20）、はるかに良い取引ができることになります。同じリーチをニールセンについて GRPの40％（と40％のコスト）で提供します。
理論的に考えれば、何をすればいいかは明らかです。しかし、残念ながら、これはWebサイトにとってそれほど簡単なことではありません。もしそうなら、サイトAはとっくの昔に行動を共にしているはずです。実際、私たちのデータによると、リーチ効率はウェブサイトによって非常に大きな差があり、最も効率の良いウェブサイトと最も悪いウェブサイトの差は最大で10倍にもなります。
良いニュースは、私たちがいくつかのことを解決したことですニールセンについて 実際に到達効率を高めるものは何なのか？
- 登録データ。優れた視聴者登録データを持つデジタルパブリッシャーは、個人レベルで広告を配信することができます。
- フリークエンシー・キャッピング。その名の通り、パブリッシャーがフリークエンシーに上限を設定できるツールで、広告主はフリークエンシーを上げすぎず、リーチを伸ばすことに予算を集中させることができます。
- クロスデバイスのIDシステム。デバイス間で同一人物を認識できるパブリッシャーは、異なるプラットフォームで同一人物を同じ広告に露出させないことができるため、明らかにより効果的なフリークエンシー管理が可能です。
広告主や代理店は、デジタル広告プランをリーチ、フリークエンシー、プラン内の各サイトのGRPで分解するだけで、簡単に始めることができます。前述のように、リーチ×フリークエンシー＝GRPsなので、リーチ効率はどのプランのサイトでも簡単に計算できます。これにより、ほとんどの広告主や代理店は、目の前にあることを知りもしないのに、すぐにチャンスに気づくことができます。そして、パブリッシャー（ニールセンについて ）に、登録データの状態、フリークエンシー・キャッピング・ツールを使用しているか、クロスデバイスIDシステムがどの程度優れているかを問い合わせることができます。
デジタル広告は、ほとんどの広告主にとって大きなチャンスです。デジタル・メディア・プランの基本は、適切なリーチを確保することです。オーディエンスに正しい印象を与えることに集中したいところですが、ビジネスを継続するためには、そもそもオーディエンスに効率的にリーチする必要があります。
