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未来の人材が就職する企業に求めるもの

5分で読めるシリーズ|2015年4月

少し前までは、ある会社で働くのが良いかどうかを判断するために、友人や近所の人に、その会社について知っていることを尋ねたかもしれません。ニールセンについて 。現在では、ソーシャルメディアやGlassdoor.comのようなオンライン企業評価サイトによって、人々は求職票を送る前にその企業を調査する方法をたくさん持つようになりました。デジタルでつながった今日の世界では、企業の評判が悪いと、消費者の購買意欲を損なうだけでなく、企業も新たに長期的な雇用を確保するのが難しくなる可能性があります。

最近16カ国で行われた調査(ニールセンについて )によると、フューチャータレント(卒業間近の学生や大卒の新社会人)は、就職先を決定する際にオンラインとオフラインの両方の情報源から影響を受けていることが明らかになりました。実際、世界のフューチャータレントは、就職先を決める際に最も影響を受けたチャネルとして、友人、同僚、家族との話し合い(34%)、企業のウェブサイト(32%)、企業の担当者や従業員との話し合い(29%)、企業のキャリアサイト(26%)、検索エンジン(26%)などを挙げています。モバイルアプリケーション(以下、アプリ)は、全体的に上位には入っていないものの、先進国よりも新興国でより影響力のある役割を果たしており、これは近年、新興国でモバイル技術が急速に普及していることを反映しているのかもしれない。インド(26%)、メキシコ(21%)、ブラジル(21%)、中国(20%)は、モバイルアプリを影響力のあるものと見なす傾向が最も強い。

この調査では、世界中の影響力のある人々がニールセンについて の企業をどのように学んでいるかを調べるため、企業の評判がフューチャータレントの就職にどのような影響を与えるかを調査しています。同様の調査では、社会問題やビジネス問題に関してより多くの情報を持ち、積極的に行動する一般大衆の一部であるオピニオンエリートにおける企業の評判に対する態度を理解することを目指しました。

バッドラップ?

今日のフューチャータレントは、就職先を慎重に検討する傾向がありますが、その際、オープンマインドであることも重要です。3分の1以上が、政府、金融サービス、銀行という評判の悪い3つの業界への就職を検討してもよいと答えています。また、18~34歳の若いオピニオン・エリートは、これらの業界を年上の人たちよりも好意的に捉えています。

しかし、このオープンマインドの背景には、65%のフューチャータレントが、自国での雇用機会が限られていると考えていることがあるようです。そのため、たとえ「完璧」でなくても、チャンスはつかむべきと考える。しかし、彼らは自分に合わない仕事に就くことを諦めているわけではありません。3~5年勤続のグローバルフューチャータレントは、さまざまな業界への就職を最も積極的に考えています。そして、政府、金融サービス、銀行は、テクノロジーやメディア/エンターテイメントと同様に、3~5年勤務の人々にとって最も魅力的なものの一つと見られています。

では、フューチャータレントがこうした評判の悪い業界への就職を希望するのは、どのような要因によるものなのでしょうか。このような業界への就職を考える人にとって、会社の評判と文化的な適合性は非常に重要な要素である。  

業種別では、約半数(48%)のFuture Talentがグローバルな多国籍企業で働くことを希望しており、28%が国内・国内企業を希望、22%が企業の足跡に寛容であると回答しています。44%が「成長と昇進の機会」を他の要素よりも重要視しており、「ワーク・ライフ・バランス」(43%)、「従業員の待遇」(41%)と続きます。さらに30%は、自分の仕事/業務が自分に変化をもたらす能力を与えてくれることを非常に重要だと考えています。グローバルフューチャータレントは、非営利団体(48%)と営利団体(52%)、株式非公開(52%)と株式公開(48%)、起業家的(52%)と成熟した(48%)の企業で働くという点で意見が分かれている。このような意見の違いは、フューチャータレントが、限られた雇用機会に対する懸念から、複数の選択肢を持つことに前向きであることを示しているのかもしれない。

オンとオフのメリハリをつける。

フューチャー・タレントが重視する「良いことをする」ことができる雇用形態と同様に、世界のオピニオン・エリートの70%が、社会や環境にプラスの影響を与えることに取り組んでいる企業で働くことを好むと回答しています。これは、先進国の人々(67%)よりも新興国の人々(77%)の方がより重要視しています。

企業の社会的責任(CSR)は、求職者が就職先を選ぶだけでなく、その企業と取引をするかどうかという点にも影響します。新興国市場では、オピニオン・エリートの68%が過去6ヶ月間に製品やサービスを購入した経験があり、その理由は企業が社会的または環境的福祉に取り組んでいるためであるのに対し、先進国市場では51%となっています。ニールセンについて オピニオンエリートは、下調べをし、学んだことに基づいて他人を動かしています。世界のオピニオンエリートの99%が、以前よりも積極的にニールセンについて 企業について知ろうとし、37%が、過去1年間に、学んだことに基づいて他人の認識ニールセンについて に影響を及ぼそうとしたことがあると回答しています。  

つまり、情報は未来の人材、オピニオン・エリート、一般大衆にとって力であると同時に、企業自身にとっても力であるということです。あまり良い評価を得ていない業界や、最近世間の評判を落とすようなことがあった企業も、これらの洞察を活用することで、忠実な顧客と優秀な従業員を引き付け、維持する可能性を高めることができるだろう。

ニールセンについて ニールセンがオピニオンエリートに聞いた2014年のグローバル・レピュテーション調査

ニールセンの「2014年オピニオンエリートによるグローバル・レピュテーション調査」は、今年で2回目となります。本調査は、2014年9月24日から10月16日にかけて実施された25分間のオンライン調査で、16市場において4,982人のインタビューが実施されました。ニールセンについて オピニオン・エリートは全員、18歳以上、国内のビジネス問題を密接にフォローしており、それらの問題について高度な情報を持ち、影響力のある行動に定期的に参加している、という条件を満たしています。結果は、サンプリングした各国の主要なオピニオン・エリートの人口統計を代表するように加重平均されました。

ニールセンについて ニールセンの2014年グローバル・レピュテーション・スタディとフューチャー・タレントの関係

ニールセンの「2014年グローバル・レピュテーション・スタディ with フューチャー・タレント」は、今年が第1回目となります。本調査は、2014年9月26日から11月10日にかけて実施された25分間のオンライン調査で、16の市場において4,981人のインタビューが実施されました。フューチャータレントは全員、18歳以上、卒業後2年以内の大学生または大卒後10年以内の社会人、企業のキャリアにつながる分野(ビジネス、コミュニケーション、法律、マーケティング、IT、STEMの混合)を専攻(ed)するという条件を満たした。調査結果は、各国における主要な人口統計、専攻分野別の高等教育機関への入学率および卒業率を代表するように加重平均されています。