アフリカ系アメリカ人のミレニアル世代は、デジタル進歩におけるテクノロジーに精通したリーダーです

人口増加の継続、高等教育の達成、モバイルテクノロジーへのアクセスの拡大に伴い、アフリカ系アメリカ人のデジタルフットプリントと影響力は、若いインフルエンサーである黒人のミレニアル世代(18-34歳)によって推進されています。

ニールセンの「Young, Connected and Black 」レポートに詳述されているように、米国国勢調査局によると、米国には8,300万人以上のミレニアル世代がおり、そのうちアフリカ系アメリカ人は14%を占めています(ニールセンについて 1,150万人)。アフリカ系アメリカ人のミレニアル世代は、テクノロジーとソーシャルメディアを使って自分たちの声を増幅させていますニールセンについて情報、娯楽、製品をどのように消費するか。

アフリカ系アメリカ人のミレニアル世代はテクノロジーの先駆者です

アフリカ系アメリカ人のミレニアル世代は、新しい電子機器を試すことに関しては、アーリーアダプターです。実際、70%が新しいテクノロジーに魅了されており、米国のミレニアル世代全体よりも、友人や同僚の中で最初に新しいテクノロジー製品を試したと答える割合が高くなっています。また、学ぶことを楽しんでいますニールセンについて他の人からの電子製品、そして彼らは彼らが彼らの仲間に彼らが好きな電子製品を推薦するでしょう。アフリカ系アメリカ人と有意義なつながりを築こうとするマーケターにとって、彼らの情熱と今日の最新テクノロジーの使用を活用することは、戦略的目標の中心的な焦点となるはずです。

ブラックミレニアル世代はデバイスの使用を多様化

アフリカ系アメリカ人のミレニアル世代は、米国のミレニアル世代全体よりもライブやタイムシフトテレビ(DVR)の視聴時間が週単位で61%多いだけでなく、他のデバイスでビデオコンテンツを消費する時間も週単位で多くなっています。黒人のミレニアル世代は、PCとスマートフォンでビデオを視聴する割合がそれぞれ48%と23%高く、35〜49歳のアフリカ系アメリカ人は、市場全体の対応者よりもそれぞれ45%と32%高い割合で視聴しています。

デジタルデバイドの解消

近年、多文化消費者のデジタルデバイド、つまりモバイルインターネットアクセスに関するテクノロジーへのアクセスの欠如は急速に解消されています。テクノロジーとソーシャルメディアなどのデジタルプラットフォームの使用は、ほとんどのアフリカ系アメリカ人の生活の不可欠な部分になっています。テクノロジーに精通したミレニアル世代に率いられ、テクノロジーとソーシャルメディアを個人のアイデンティティの延長と見なして使用するアフリカ系アメリカ人は、デジタルプラットフォームを使用して仲間や世界中の人々とコミュニケーションをとることに長けています。実際、アフリカ系アメリカ人の91%がスマートフォンを所有しており、アジア系アメリカ人(94%)に次いで2番目に大きな多文化グループです。アフリカ系アメリカ人の91%がスマートフォンまたはブロードバンドを介してインターネットにアクセスしており、2015年の86%から6%増加し、他のすべての人種/民族グループを上回っています。

アフリカ系アメリカ人のミレニアル世代はソーシャルメディアの愛好家です

アフリカ系アメリカ人、特にアフリカ系アメリカ人のミレニアル世代の間でのモバイルデバイス(特にスマートフォン)の使用は、ソーシャルメディアを介した社会問題、ブランドへの親和性、さらにはポップカルチャーのコメントへの意識を高めています。そして、アフリカ系アメリカ人は、このプラットフォームを単なるコミュニケーション、娯楽、ショッピングをはるかに超えた利用レベルにまで高めています。彼らはソーシャルメディアを使って、アメリカ社会の黒人コミュニティに影響を与える問題への意識を高めています。

黒人ミレニアル世代の55%が毎日1時間以上ソーシャルネットワーキングサイトに費やしていると答えており、これはミレニアル世代の総人口よりも11%高い数字です。さらに、黒人ミレニアル世代の29%がソーシャルネットワーキングサイトに毎日3時間以上費やしていると回答しており、これはミレニアル世代の総人口よりも44%高くなっています。

黒人ミレニアル世代の64%が、個人のインターネットページを最新の状態に保つことを好むことに同意しています。Facebook(84%)、YouTube(56%)、Twitter(48%)は、黒人ミレニアル世代の間で会員数が多い最も一般的なソーシャルネットワーキングサイトです。黒人ミレニアル世代は、全人口よりもTwitter(48%対46%)、Google+(55%対41%)、WhatsApp(21%対14%)の会員である傾向が強い。

アフリカ系アメリカ人は変化の触媒であり、テクノロジーとソーシャルメディアは、彼らの声を聞く方法を変革し、向上させています。アフリカ系アメリカ人、特に若いミレニアル世代がアメリカの主流派への影響力を発展させ、拡大し続ける中、企業は、ユニークで魅力的なキャンペーンや、彼らのニーズを満たす製品やサービスで、この文化豊かなグループにリーチするために変化を起こしています。

インサイトニールセンの「ヤング、コネクテッド、ブラック」レポートをダウンロードする。