ジャズは1960年代の映画に登場するジャンルだと思っていませんか?もう一度考えてみてください。アーティストのカマシ・ワシントンを例にとってみましょう。先週、ミレニアル世代のジャズアーティストが、第1回アメリカン・ミュージック・プライズを受賞しました。また、ケンドリック・ラマー監督の『 To Pimp A Butterfly 』にも出演しています。そして、今年の第58^回 グラミー賞でトロンボーン・ショーティと組んだプリザベーション・ホール・ジャズ・バンド。

そこで、ジャズがたくさん流れている中、私たちはもっと学び始めました ニールセンについて ジャズファン、特に25歳から48歳のリスナーは、このジャンルへの新たな関心を駆り立てているからです。最近の分析によると、ジャズというジャンルは音楽消費全体に占める割合は小さいものの、ジャズファンはデジタルに精通した消費者であり、ハイエンドのブランドやサービスに惹かれていることがわかりました。

ニールセンの「2015 U.S. Music Report」によると、ジャズは音楽消費総額(フィジカルアルバムの売上、デジタルトラック、ストリーミング相当のアルバム)のわずか1.3%に過ぎませんが、ジャズ音楽のリスナーは平均的な音楽リスナーをデジタル音楽に費やしています。実際、2015年に販売されたジャズアルバムの27%がデジタルで、46%がフィジカルでした。ジャズ音楽のリスナーはアクティブなストリーマーでもあり、平均的な音楽リスナーよりもストリーミングサービスにお金を払う意欲を示しています。

25歳から48歳のジャズ音楽リスナーの47%が、カントリー、EDM、ロック、R&B、ポップ、ヒップホップ/ラップなどの他の音楽ジャンルのリスナーの41%と比較して、ストリーミングが低コストまたは追加機能があればお金を払うかもしれないと答えています。さらに、若いジャズリスナーは、デジタルの嗜好と一致して、会場やイベントのウェブサイトなどのオンラインチャネルを通じて音楽や音楽イベントを発見し、スマートフォンやタブレットで音楽を購入する傾向があります。また、ライブ音楽イベント、特に小規模な音楽セッションでの参加者数も増加しています。

ニールセンのジャズ音楽ファンに関するオーディエンス・インサイト・レポート(25歳から48歳のリスナーに焦点を当てている)によると、これらの若いリスナーは大都市に住む傾向があり、58%が男性に偏っていることが示されています。彼らは主に白人ですが、平均的な音楽リスナーの2倍の確率でアフリカ系アメリカ人です。彼らはまた、良い生活を好みます。これらのリスナーは旅行者で、高級ホテルチェーンを好み、他の音楽リスナーと比較して、過去12か月間にほとんどの主要航空会社で国内線を利用する傾向が高くなります。彼らはファッショニスタでもあり、他の音楽リスナーよりもデザイナーズジーンズを購入したり、高級デパートで買い物をしたりする可能性がかなり高いです。

女性のジャズファンは、フレグランス、口紅、マニキュア、アイメイク製品など、強力なパートナーシップの機会を提供するスペシャリティコスメティックブランドを好む傾向が強い。自動車に関しては、このグループは外国の自動車メーカーを高くランク付けしており、他のグループよりも外国製の車を購入する可能性が高くなります。アルコール飲料も人気があり、あらゆる種類の酒類、クラフトビール、輸入ビールで平均以上の使用量がありました。

これはブランドにとって何を意味するのでしょうか?若いジャズ音楽リスナーは、高級ブランドにとってチャンスであるだけでなく、他の音楽リスナーと比較して、このオーディエンスは音楽ベースのアクティベーションに反応します。37%は、ソーシャルメディアでアーティストとのライブチャットを後援するブランドを、他の音楽リスナーよりも好意的に見ている傾向があります。61%が、無料の音楽ダウンロードはブランドの好感度を高めると回答しています。全体として、彼らの音楽消費習慣はミレニアル世代とよく似ていますが、ジャズファンは他のジャンルのファンよりもデジタル音楽にお金を払う意欲を示しています。したがって、デジタル音楽のアクティベーションは、ブランドがハイエンドの消費者の望ましい聴衆とつながるための効果的な方法である可能性があります。