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台湾のオンラインショッピングブームは、利便性とアクセス性の高さによって支えられている

1分で読めるシリーズ|2016年3月

時には、お気に入りの小売店へ足を運ぶことに代わるものはありません。しかし一方で、インターネットを利用した電子商取引は、ハイテクに敏感な台湾の消費者の間で大きな人気を集めています。実際、台湾の12歳から65歳の消費者の約3分の1が、過去3ヶ月間にオンラインで買い物をしたと回答しています。これは、2014年よりも40万人多く、オンラインで買い物をしたことになります。

インターネットはすべての人に何かを提供します。これは、昨年台湾全土のオンライン購入習慣と傾向を調査した、ニールセンの2015年バーチャルショッピング調査の結果からも明らかです。オンラインショッピングは若い消費者により楽しまれていますが、昨年のEコマース普及率は若い消費者よりも年配の消費者の方が高かったのです。しかし、12歳から65歳までの年齢層は、昨年の台湾のオンライン消費額の14%増に貢献しました。

高齢者のネットショッピング普及率が急上昇しているとはいえ、ネットショッピング利用者の半数以上が「インターネットで商品を購入する」と答えており、依然として20~39歳が大半を占めています。さらに注目すべきは、その多くがデスクトップPCではなく、モバイル端末で購入していることです。 

台湾全体では、12歳から65歳の消費者の13.2%がタブレット端末やスマートフォンを使って注文したことがあると回答し、昨年の9.2%を上回りました。中でも、女性消費者層のほぼ6分の1は、携帯端末を使ったオンラインショッピングに前向きです。20歳から29歳の購入者の4分の1は、タブレットPCやスマートフォンを使ってオンライン注文をしています。

その他の洞察については、「2015年バーチャルショッピングレポート」をダウンロードしてください。

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