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ケーススタディブランド認知度向上で悩まないために

1分で読めるシリーズ|2016年1月

プログラマティックは、もはや単なる流行語ではありません。プログラマティックは、もはや単なる流行語ではなく、広告業界における大きなうねりであり、その勢いは衰えるところを知りません。実際、eMarketerは、2015年に費やされたデジタル広告費586億ドルのうち、プログラマティックが25%を占めると推定しています。しかし、デジタル広告の自動売買が2016年にさらに大きなインパクトを与えることは明らかですが、業界の多くはまだ1つの大きな疑問に取り組んでいます。どのように測定すればいいのか?

総合旅行検索サイトのHipmunkは最近、メディア企業のChong + Kosterと提携し、主要な視聴者に正確かつコスト効率のよいマーケティングを行うためのプログラマティック・デジタル広告戦略を構築しました。しかし、Hipmunkは、戦略を立てることは戦いの半分に過ぎないことを知っていました。キャンペーンがブランドの認知度を高めるという目標を達成しているかどうかを把握するため、チームはニールセンのデジタルブランド効果を利用して、プログラマティック・キャンペーンの効果を測定しました。

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