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中国のスポーツ基本計画の中核はサッカーへの投資

2分で読めるシリーズ|2016年10月

フィットネスの普及から海外投資の促進まで、中国は2014年に2025年までに8,130億ドルのスポーツ産業を創出することを打ち出しました。世界のスポーツビジネスに対する中国の影響力は大きくなっており、世界中のリーグ、チーム、スポンサーは、収益機会を引き出しながら、多くの新しいファングループと関わることができる可能性を認識しています。

バスケットボールは中国で最も人気のあるスポーツで、都市部の人口の40%が関心を持っています。米国でサッカーと呼ばれているフットボールは31%の関心を持ち、着実に成長している。サイクリング、モータースポーツ、総合格闘技も人気を博している。

テクノロジーは、国内および非国内のリーグ、チーム、イベントに対する中国の消費者への直接アクセスを開放しています。6億8000万人のアクティブなインターネットユーザーを抱える中国では、デジタル放送局が国内外のスポーツ放映権に多額の投資を行い、NBA、UFC、UEFAチャンピオンズリーグなどのスポーツをコンピュータ、携帯電話、タブレットで視聴できるようにしています。テンセントは現在、スポーツ情報ニールセンについて にアクセスするために最も頻繁に利用されている中国のプラットフォームであり(69%)、新浪体育と国営放送CCTVのウェブサイトを上回っています。

一方、スポーツを成長の起爆剤として利用しようとする中国ブランドは、従来、ブランドの認知度や市場参入の足がかりとして利用されてきたスポンサーシップよりも、放送契約、代理店、選手、チームなどの資産やコンテンツの創出や購入に集中しています。2016年4月、中国サッカー協会は、2050年までに中国を「世界のサッカー大国」にする計画を発表し、トレーニングセンターやピッチの建設などの取り組みを紹介しました。中国の国家サッカー協会は、2030年までに人口1万人につき1つのサッカー場が欲しいとしています。

その他の洞察については、「中国とサッカー」をダウンロードしてください。中国とサッカー:世界のスポーツ界の最新大国」レポートをダウンロードしてください。