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マイルストーン・マーカーSVODとDVRの普及が並立するようになった

3分で読めるシリーズ|2016年6月

人気テレビシリーズのストリーミング権を販売しようとするネットワークや、スタジオからSVODサービスに直接移行する、高い評価を得ている作品を制作するスタジオなど、最近、ニールセンについて 、定額制ビデオオンデマンド(SVOD)ビジネスの成長が話題になっています。そのため、消費者がどのようにプラットフォームやデバイスを採用し、交流し、使用しているかを知ることは、この分野のプレーヤーが効率的に活動するために、業界にとって最も重要なことです。

Nielsenの2016年第1四半期のTotal Audience Reportで発表された調査結果によると、SVODサービスは一つの節目を迎えました。初めて、これらのサービスの米国での普及率が、DVRの普及率に追いついたのです。実際、米国の全家庭の半分がNetflixやHuluなどのSVODサービスにアクセスしており、これは米国のDVRの普及率と同じです。

SVODの普及率は過去1年間着実に上昇しており、視聴者が何をいつ見るかをコントロールしたいという願望を持ち続けていることを示しています。そして、多くの場合、再生オプションが多い方が良いということです。実際、30%近くの家庭がDVRとSVODへのアクセスの両方を所有しており、昨年から20%近く増加しています。

良いことがすぎるということはないのでしょうか?デジタル・ビューアーにとって、このシェイクスピア的難問に対する答えは、「ノー!」です。最近の報告書によると、デジタル機器のヘビーユーザーは、各機器やプラットフォーム全体の使用量の大部分を占めています。デジタル機器の普及と利用が進む中、マーケターや広告主は注意を払う必要があります。

実際、スマートフォンの動画視聴の83%、家庭内PCのストリーミングの87%、テレビ接続機器の利用の71%は、上位20%のユーザーによるものという驚異的な結果が出ています。これは、より少ない人数で行う小さな行動が、よりヘビーユーザーに集中する傾向があることを示しています。

人種・民族別に見ても、やはり同じような傾向が見られます。ヒスパニック系では、上位20%のユーザーが、スマートフォンでのビデオ視聴の92%を占めています。2位はアジア系で89%、3位は黒人で88%となっています。

テレビとラジオの利用行動は、両プラットフォームが広く普及しているため、上位20%の利用者では異なっている。その代わり、テレビとラジオのヘビーユーザーがそれぞれ全体の50%程度を占め、よりバランスの取れた分布になっているようです。月間リーチ数では、両メディアとも依然としてトップクラスです。AM/FMラジオは2億4千万人の成人ユーザーを、ライブ+DVR/タイムシフトTVは2億2千6百万人のユーザーを惹きつけています。

また、人々はより新しいテクノロジーに費やす時間が長くなっています。タブレット端末とスマートフォンの1日の利用時間は、昨年からそれぞれ63%と60%増加しています。

テレビのような従来のデバイスの使用時間は一定であるものの、消費者の関心は拡大し続けています。消費者が従来のメディア形態を無視しているわけではありません。実際、従来のプラットフォームはメディア利用の大部分を占め続けています。

新しいメディアの急速な成長は、メディアの味覚が進化していることを示しています。消費者が利用できる選択肢が増えるにつれ、マーケターや広告主はそれらに関連する行動を理解することがますます適切になってきています。

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