スマートフォンでのモバイル広告に関して言えば、マーケターは消費者に行動(製品やサービスの購入、場所への訪問など)を促すために使用できるさまざまなオプションを持っています。各オプションは、個々の消費者と同じくらいユニークであり、それぞれがマーケターにエンゲージメントの機会を豊富に提供します。

あらゆるものがモバイル化される中、広告主はエンゲージメント戦術を模索している最中です。マーケターは、より個人的なレベルで人々にリーチしようとするとき、せいぜい、広告がクリックを促し、購入に至るのに十分な感情的なトリガーを生み出すことを望んでいます。少なくとも、ユーザーが広告をクリックして心の中でメモを取り、消費者が購入するために必要なインセンティブを与えることを望んでいます。

人々に個人的にリーチするためには、マーケターが世代別の行動や興味を見ることが重要です。さまざまな世代がモバイル広告にどのように関与し、エンゲージメントの最大の動機は何ですか?

ニールセンの2016年第2四半期コ ネクテッドデバイスレポートによると、ミレニアル世代の19%、ジェネレーションXの17%、ベビーブーマーの14%が、スマートフォンでのモバイル広告に関しては、クーポンやプロモーション付きの広告を見ることが最大の動機であると回答しています。対照的に、ジェネレーションZとグレイテストジェネレーションは、彼らが探しているもの、つまり意図と関連性が鍵となるターゲットを絞った広告に最も動機付けられます。

興味深いことに、ジェネレーションZの最大の動機付けは、タブレットでモバイル広告を見るときに変化します:注目すべきは、馴染みのあるブランドの広告にエンゲージする可能性が16%高いことです。14%は、クーポンやプロモーション付きの広告に動機付けられており、お気に入りのブランドの1つであり、割引取引を提供することで、このグループにリーチできるブランドにとってWin-Winの関係にあります。

すべての世代の人々がモバイル広告を嫌うという前提があるかもしれませんが、ジェネレーションZとミレニアル世代にはその逆が当てはまることが証明されています。ジェネレーションZの42%、ミレニアル世代の44%のスマートフォンユーザーは、自分が利用しているコンテンツが無料で、広告がモバイルデータの消費に影響を与えない場合、広告を出しても問題ありません。同様に重要なのが、ジェネレーションZとミレニアル世代の32%が、アプリケーションの外部に誘導したり、別のWebサイトにリダイレクトしたりしない広告をクリックする可能性が高いことです。根底にあるテーマを便利に。

時代の流れや、世代間のモバイルデバイスとの関わり方の違いからか、若いスマートフォンユーザーは、年配の消費者よりも、無料または低コストのコンテンツと引き換えに、個人情報の一部を喜んで提供します。実際、ジェネレーションZの55%、ミレニアル世代の48%が、ブランディング、利便性、プロモーションの適切な組み合わせが与えられれば、広告に対して行動を起こすことに前向きです。一方、ジェネレーションX、ベビーブーマー、グレイテストジェネレーションは、個人情報の公開に懐疑的になる傾向があります。

モバイル広告主にとっての収穫は?モバイル広告は、特にオファーやプロモーションを伴う場合、消費者にリーチするための良い方法になる可能性があります。世代間の隔たりを超えて人々と関わることについては、個人的なものにし、関連性を持たせ、適切な割引を投入します。

方法論

ニールセンのモバイル・コネクテッド・デバイス・レポートのインサイトは、タブレット、スマートフォン、ストリーミング対応デバイスを所有する8,444人の回答者から、13+歳の一般集団サンプルから収集されました。すべての数値は自己申告データを反映しています。コネクテッドデバイスレポートは、英語でオンラインで実施されました。