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この秋、ラジオリスナーはニュースとスポーツに注目

2分で読めるシリーズ|2016年10月

ホワイトハウスをめぐる選挙戦の最後の数週間の影響は、メディア全体に波及しています。アメリカ人は、様々なプラットフォームで提供されるニュースや情報の流れに注目し、それを消費しています。米国大統領選の報道に対する渇望は、討論会の視聴者数から今月のニュース/トーク・フォーマットのラジオ聴取率に至るまで、あらゆるところに表れています。

Nielsenの10月のポータブル・ピープルメーター(PPM)視聴率の発表により、News/Talk局が、過去1年の大半に渡ってそうであったように、視聴者を増やし続けていることが明らかになりました。今月の6歳以上の全リスナーにおける視聴者シェア9.9%は、1年前(2015年10月9.1%)から急激に上昇し、News/Talkがシェアポイント1つ低くなった6月と7月の夏季(6月は8.9%)から同フォーマットが大きく成長したことを示している。

この結果は、News/Talkの視聴者数が軒並み増加し、上昇気流に乗ったことを示しています。大統領選挙の年にこのような伸びが期待される一方で、このフォーマットに対する25-54の視聴者が今月、3年以上ぶりの高水準(7.3%)に達したことは注目に値します。News/Talk は 10 月の PPM 市場において、Country、Hot Adult Contemporary、Adult Contemporary を抑えて 2 位となりました。

当然ながら、News/Talkの視聴者レベルは、前回大統領を選出した4年前の同月と同程度です。しかし、ミレニアル世代(18-34歳)の視聴者シェアは、今回の方が大きい。

ニュース/トークが4年ごとの季節的パターンに従っているのに対し、スポーツラジオは、スポーツファンにとって1年で最も大きな時期であるメジャーリーグベースボールシーズンのクライマックスとNFLの復活に対応して、毎年上昇の真っ只中にあります。昨年、スポーツ・ラジオはPPM測定で過去最高を記録し、今月も特にミレニアル世代で記録的なペースが続いています。

先月、スポーツ・ラジオの聴取者数の経年変化について詳述しました。10月と11月が聴取率のピークで、NFLのプレーオフがアメリカ文化の中心を占める1月と2月がそれに次ぐ程度です。

11月もニュース・トーク、スポーツの両分野で好調の兆しです。

Nielsen AudioのPPM測定市場は48であるが、そのうちの3つ(Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union, San Jose)はニューヨークとサンフランシスコの都市圏に含まれる。そのため、これらの市場のリスニングデータは、分割していないにもかかわらず、この結果に含まれています。

本レポートで使用されているデータは、多文化なオーディエンスを含んでいます。ヒスパニック系消費者層は、英語とスペイン語を話す代表的な人々で構成されています。

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